GEPA - The Fair Trade Company

GEPA (forma abreviada)

logotipo
Forma legal GmbH
fundando 14 de maio de 1975
Assento Wuppertal , Alemanha
gestão Matthias Kroth, Peter Schaumberger (ambos diretores executivos)
Número de empregados 170 (em 31 de dezembro de 2018)
vendas EUR 73.750.000 (2018)
Galho Comércio atacadista e varejista ,
comércio justo
Local na rede Internet www.gepa.de

GEPA - The Fair Trade Company é o maior importador europeu de produtos alimentícios e artesanais de comércio justo dos países do sul do mundo. O registrado no Registro Comercial Company A empresa é uma sociedade Ge para promover Pa rtnerschaft com o mbH do Terceiro Mundo .

Gama de Produtos

Produtos GEPA entre outros Transfair -Artikeln

Comida

A empresa oferece os seguintes mantimentos na loja mundial e em muitos supermercados e lojas de alimentos naturais :

Produtos artesanais

Os produtos do setor não alimentar são quase exclusivamente oferecidos em lojas internacionais:

  • Blocos de coco (solo para vasos feito de fibras de coco )
  • Bolas (bolas de futebol costuradas à mão e bolas para vôlei )
  • Bens domésticos (utensílios de cozinha, talheres, talheres)
  • Têxteis , tranças ( têxteis-lar , cestos e bolsas)
  • Joias ( bijuterias (por exemplo, colares, brincos))

Princípios e objetivos

Com o comércio justo, a empresa pretende melhorar as condições de vida das pessoas que estão em desvantagem devido às estruturas econômicas e sociais regionais e nacionais de seu país e da economia global . Para GEPA, as relações de comércio justo incluem:

  • Pagamento de preços justos
  • Pré-financiamento a pedido dos produtores (para que, por exemplo, possam ser compradas sementes)
  • Relações comerciais de longo prazo
  • Aconselhamento sobre desenvolvimento de produtos e processamento de exportação
  • Promoção da agricultura orgânica

Com o apoio do GEPA e outras organizações, os produtores alcançaram os seguintes objetivos, entre outros:

  • Melhoria no abastecimento de eletricidade e água
  • Melhores cuidados de saúde
  • Redução do trabalho infantil
  • Estabelecimento de escolas e instituições educacionais
  • Melhoria da qualidade do produto (cultivo orgânico)
  • Os produtores têm uma palavra a dizer
  • Horário normal de trabalho, com intervalos
  • Mais oportunidades de emprego

GEPA tenta oferecer a maior proporção possível de produtos negociados de forma justa. Em agosto de 2013, dos 371 produtos alimentícios GEPA continham:

  • 00 - < 100% comércio justo: 268 produtos
  • 75 - <100% de conteúdo de comércio justo: 051 produtos
  • 50 - < 075% de conteúdo de comércio justo: 034 produtos
  • 25 - < 050% do conteúdo de comércio justo: 016 produtos
  • 00 - < 025% de conteúdo de comércio justo: 002 produtos.

77% dos alimentos são cultivados na agricultura orgânica (em outubro de 2015).

Além disso, o GEPA quer mudar o comportamento de compra dos consumidores nos países industrializados e conseguir mudanças estruturais na economia mundial por meio de lobby .

Em contraste com as empresas de orientação puramente comercial, a GEPA gostaria de dar aos clientes uma visão sobre como seus preços são estabelecidos e busca a transparência. Uma amostra de cálculo para chocolate está disponível no site.

história

Os primórdios (1959 a 1980)

O comércio justo começou na Holanda em 1959 : a fundação Steun voor Onderontwikkelde Streken (SOS) foi estabelecida. Em 1967, a SOS começou a comercializar produtos de países em desenvolvimento. Em abril de 1969, a loja do primeiro mundo foi aberta na cidade holandesa de Breukelen . As subsidiárias foram fundadas na Alemanha , Áustria e Suíça no início dos anos 1970 . Em 1973, o primeiro café de comércio justo do mundo foi vendido na Holanda. As primeiras lojas do terceiro mundo agora também estavam abrindo na Alemanha. Em 1973, a Associação para o Comércio com o Terceiro Mundo , a precursora do GEPA , foi fundada como uma subsidiária alemã . Em 1975, o Grupo de Trabalho de Lojas do Terceiro Mundo denominado AG3WL foi lançado em Frankfurt / Main : Naquela época, havia dez lojas mundiais na República Federal da Alemanha. Em 1978, o evento de abertura da campanha “ Juta em vez de plástico ” aconteceu em Hamburgo . O número de lojas mundiais aumentou para 100. No final da década de 1970, as organizações subsidiárias na Alemanha, Áustria e Suíça tornaram-se independentes. Em 1980, a organização de comércio justo na Holanda foi renomeada SOS Wereldhandel .

1980: crescente suporte

Em 1983, havia cerca de 2.500 grupos de ação; em 1986, havia 4.000 grupos de ação; 400 lojas mundiais venderam produtos de comércio justo em todo o país. Em 1988, o selo de aprovação Max Havelaar para o comércio justo foi introduzido na Holanda . Para atender novos grupos de compradores e, acima de tudo, para oferecer aos parceiros comerciais mais oportunidades de vendas para seus produtos, a partir de 1989 a gepa inovou em vendas. Além das áreas de vendas “clássicas” de lojas mundiais e grupos de ação, ela está expandindo cada vez mais as vendas para lojas de alimentos orgânicos e naturais , varejistas de alimentos , consumidores a granel e empresas de mala direta. O maior e mais importante importador comprometeu-se, portanto, com a pluralidade de canais de distribuição, além da estrutura estreita do comércio alternativo. O desenvolvimento do selo TransFair , que a gepa apóia ativamente, também faz parte da estratégia de expansão do comércio. Em 1989, a Federação Internacional para o Comércio Alternativo (IFAT) foi fundada como uma associação mundial de organizações de importação alternativa, à qual pertenciam cerca de 100 organizações de comércio justo em 1998, incluindo o Parceiro do Terceiro Mundo Ravensburg (hoje: WeltPartner eG), El Puente , gepa e EQUIPE na Alemanha . Em 1990, a European Fair Trade Association (EFTA) foi fundada como um amálgama de onze organizações de importação alternativas.

Os primórdios no varejo

Em 1989, o Aktion Arme Welt Tübingen começou vendendo café GEPA-AHA como um projeto piloto para o café no comércio normal em três Tübingen ramos do Gottlieb Handelsgesellschaft . No decurso da abertura ao retalho alimentar , a partir de Maio de 1990, o café AHA da gepa foi comercializado em 34 sucursais da trading Gottlieb.

Para atrair novos grupos de compradores e, acima de tudo, para oferecer aos parceiros comerciais mais oportunidades de vendas para seus produtos, novos caminhos foram buscados nas vendas a partir de 1989 . Além das áreas de vendas “clássicas” de lojas mundiais e grupos de ação, ela expandiu cada vez mais as vendas para incluir lojas de alimentos naturais e orgânicos , varejistas de alimentos, consumidores a granel e empresas de mala direta . O desenvolvimento do selo TransFair (hoje FAIRTRADE) também faz parte da estratégia de expansão do comércio.

Em 7 de outubro de 1992, a dupla se tornou a primeira licenciada da TransFair . O primeiro café selado com TransFair foi vendido no outono de 1992.

A difusão do café e novos parceiros

Em 8 de janeiro de 1993, foi torrado o primeiro café destinado especificamente ao varejo . De janeiro a março conquistou um novo grande cliente: Henkel , o restaurante Bundestag- , Alliance , Landtag da Renânia-Palatinado , Cooperação Técnica Alemã (GTZ) e as prefeituras das cidades de Menden e Langenfeld. Também em março, o número de organizações membros da TransFair (acionistas) subiu para 26, com a Deutsche Welthungerhilfe e. V., o escritório de serviço comunitário (hoje: House of Church Services ) do Ev.-Luth. Landeskirche Hannover , o EDCS - Westdeutscher Förderkreis e. V. (posteriormente renomeado Oikocredit ) e a Associação Federal do Movimento da Juventude Rural Católica (KLJB). Em 12 de maio de 1993, novos critérios para as relações comerciais foram introduzidos.

A reestruturação

Logo até fevereiro de 2007

A empresa fez uma alteração no design da feira comercial BIOFACH em fevereiro de 2007. O logotipo da empresa , a embalagem e a presença publicitária serão alterados. O objetivo é atrair os jovens em particular e familiarizá-los com o comércio justo. Em vez das letras minúsculas gepa , o novo logotipo consiste nas letras maiúsculas GEPA em conexão com a declaração THE FAIR TRADE COMPANY .

Em maio de 2016, soube-se que a organização não governamental Oxfam havia decidido descontinuar os produtos Gepa em cerca de 50 lojas em todo o país por motivos de política comercial. A venda de roupas e livros doados traz altas margens de lucro , enquanto a venda de produtos de comércio justo traz apenas 20 a 30 por cento. O GEPA comentou que este não foi um ponto de viragem importante, pois apenas 1,5 por cento das vendas no setor de lojas do mundo em 2015 foram realizadas através da Oxfam.

Figuras chave

Números de vendas (até 2015: ano financeiro de abril a março do ano seguinte, a partir de 2016: ano financeiro = ano civil):

Ano fiscal Vendas (em € milhões) Em comparação com o ano anterior
1997/1998 28,53 -
1999/2000 29,7 + 4%
2000/2001 31,19 + 4%
2001/2002 33,0 + 8%
2002/2003 35,78 + 7%
2003/2004 36,80 + 3%
2004/2005 39,66 + 7,7%
2005/2006 44,97 + 13,4%
2006/2007 49,00 + 9%
2007/2008 52,00 + 6,1%
2009/2010 54,4 + 4,6%
2010/2011 58,4 + 7,4%
2011/2012 61,5 + 5,3%
2012/2013 61,2 - 0,5%
2013/2014 63,7 + 4,1%
2014/2015 67,9 + 6,6%
2016 74,0 + 7,2%
2017 72,4 - 1,9%

Acionista

Estrutura de vendas

11 centros regionais de comércio justo na Alemanha abastecem cerca de 800 lojas mundiais e cerca de 6.000 grupos de ação com produtos alimentícios e artesanais de comércio justo. Vários supermercados e varejistas de alimentos oferecem os produtos em sua linha. Cantinas de empresas, sindicatos de estudantes , centros de conferências, etc. são fornecidos pelo serviço fora de casa (AHS). Também existe uma loja online .

Os centros regionais de comércio justo (RFZ) são, com exceção do RFZ Wuppertal, em patrocínio independente.

Centro regional de comércio justo (patrocínio próprio)

O antigo edifício GEPA em Wuppertal (até 2007)
A nova localização do GEPA em Wuppertal (de 2007)

GEPA opera apenas seu próprio RFZ para a região oeste em Wuppertal .

Centros regionais independentes de comércio justo

Antigo RFZ patrocinado pela GEPA

  • Sul ( Leonberg ), foi fechado no final de 2011
  • Ost ( Berlim ), foi fechado no final de 2011
  • Mitte ( Alzenau ) foi fechada no final de outubro de 2012

Associações e cooperações

GEPA é membro da Organização Mundial do Comércio Justo (WFTO) e da Associação Europeia de Comércio Justo (EFTA). Ela também é importadora registrada da FLO e licenciada da TransFair e da Naturland . Como membro do Forum Fairer Handel (FFH), o GEPA participa da organização da Semana da Feira .

O GEPA é parceiro da NaSch Community, a rede de empresas estudantis sustentáveis, desde 2015. Com seu apoio, o GEPA deseja sensibilizar os alunos para as questões de sustentabilidade e fornecer informações e conselhos sobre tópicos de comércio justo.

Prêmios

  • 2009: Prêmio Wuppertal de Negócios , premiação na categoria “Empresa 2009”.
  • 2009: Prêmio Alemão de Sustentabilidade , categoria “Compras mais sustentáveis ​​da Alemanha”, colocação entre os três melhores candidatos.
  • 2010: Prêmio Alemão de Sustentabilidade, categoria “Estratégias futuras mais sustentáveis ​​da Alemanha para pequenas e médias empresas”, colocação entre os três melhores candidatos.
  • 2011: Prêmio Alemão de Sustentabilidade, categoria “Marcas mais sustentáveis ​​da Alemanha”, colocação entre os três melhores candidatos.
  • 2013: Medalha de Ouro da Iniciativa do Consumidor e. V. para “Comunicação de Sustentabilidade no Varejo 2013”. Para a atribuição do prémio, foi fundamental que o GEPA tenha um elevado grau de credibilidade e transparência e que seja capaz de comunicar muito bem as suas atividades.
  • 2014: Prêmio Alemão de Sustentabilidade, vencedor na categoria “Marcas Mais Sustentáveis ​​da Alemanha” e colocação entre os três melhores candidatos na categoria “Pequenas Empresas Mais Sustentáveis ​​da Alemanha 2014”.
  • 2015: Medalha de ouro para empresas individuais sustentáveis ​​da Consumer Initiative e. V.
  • 2017: como uma das cinco empresas nomeadas para o prêmio CSR do governo alemão na categoria de prêmio especial "Gestão responsável da cadeia de suprimentos"

Características especiais da embalagem

Cada nova embalagem de venda possui uma foto com uma citação de um parceiro comercial do terceiro mundo que fabrica o produto em questão. O logotipo consiste em uma espiral com um G no centro .

Ao contrário de outras marcas, o chocolate GEPA não é embalado em papel alumínio , pois o alumínio é produzido de forma prejudicial ao meio ambiente e pode ser prejudicial à saúde. A película de proteção do aroma branco do chocolate GEPA é composta por até 94% de matérias-primas renováveis, nomeadamente a celulose . Ele evita que substâncias estranhas da embalagem externa entrem no chocolate. Seu uso é, portanto, no interesse dos consumidores e do meio ambiente.

Veja também

Links da web

Commons : GEPA - The Fair Trade Company  - Coleção de imagens, vídeos e arquivos de áudio

Evidência individual

  1. ↑ GEPA: Números - Dados - Fatos 2018 (pdf)
  2. ↑ Critérios GEPA para comércio justo , acessado em 4 de dezembro de 2016.
  3. ↑ a b c Números - Dados - Fatos. Ano fiscal 2014/15 , acessado em 4 de dezembro de 2016.
  4. ↑ Comunicação sobre o conteúdo de comércio justo dos produtos GEPA, status: agosto de 2013 , acessado em 6 de dezembro de 2016.
  5. ↑ Um produto GEPA é sempre orgânico? , acessado em 4 de dezembro de 2016.
  6. ↑ Amostra de cálculo para leite integral com chocolate Pur 37 (PDF), acessada em 6 de dezembro de 2016.
  7. ↑ Michael von Hauff, Katja Claus: Comércio Justo. Um conceito de comércio sustentável. , UVK Verlagsgesellschaft mbh; Konstanz e Munich 2012, p. 87.
  8. ^ Markus Raschke: Comércio justo. Compromisso com uma economia global justa. , Matthias Grünewald Verlag Ostfildern, 2009, p. 97.
  9. ^ Markus Raschke: Comércio justo. Compromisso com uma economia global justa. , Matthias Grünewald Verlag Ostfildern, 2009, p. 98.
  10. ^ Markus Raschke: Comércio justo. Compromisso com uma economia global justa. , Matthias Grünewald Verlag Ostfildern, 2009, pp. 101/102.
  11. ↑ Dificuldade para negociantes de feiras: Oxfam deseja listar Gepa , taz de 9 de maio de 2016, acessado em 9 de maio de 2016
  12. ^ Relatório anual de GEPA The Fair Trade Company, em maio de 2015 , de: gepa.de.
  13. ↑ Comunicado sobre a parceria entre GEPA e NaSch-Community , acessado em 4 de dezembro de 2016.
  14. ↑ Anúncio da cerimônia de premiação , acessado em 22 de outubro de 2015.
  15. ↑ Relatório da cerimônia de premiação do Prêmio Alemão de Sustentabilidade 2014 ( Memento de 5 de dezembro de 2014 no Arquivo da Internet ), acessado em 29 de novembro de 2014.
  16. ↑ Lista de nomeações de 2014 para o Prêmio Alemão de Sustentabilidade , acessada em 9 de novembro de 2014.
  17. ↑ Anúncio sobre a cerimônia de premiação , 10 de setembro de 2015, acessado em 22 de outubro de 2015.
  18. ↑ Lista de indicados para o Prêmio CSR do Governo Federal 2017 , acessada em 14 de janeiro de 2020
  19. ↑ Comunicado sobre a embalagem interna do chocolate GEPA , acessado em 29 de novembro de 2014.


Coordenadas: 51 ° 14 ′ 53 ″  N , 7 ° 4 ′ 23 ″  E