Quota de mercado

Como quota de mercado ( Inglês marketshare ) é geralmente referido na indústria e especialmente no mercado de pesquisar o em por cento expressaram quantitativa ( volume de vendas ) ou o valor de ( receita de ação) de uma empresa ou produto no total do volume de mercado em um determinado ponto com o tempo .

Em geral

A participação de mercado composta é composta pela palavra definidora “ mercado ” para o local de troca de mercadorias e pela palavra básica “participação” para o subconjunto de um valor total . Esta participação de mercado é de fundamental importância para a importância de uma empresa como fornecedora , de forma que o índice econômico da participação de mercado seja um dos mais importantes números estratégicos de vendas e dados da empresa . Além do volume de vendas ou da receita, outras variáveis ​​específicas do produto também podem servir como uma variável de medição para o índice, por exemplo, o número de telespectadores para a classificação da audiência ou o número de assentos oferecidos pelas companhias aéreas .

O tamanho da participação de mercado desempenha um papel na avaliação do poder de mercado , porque o poder de mercado se correlaciona positivamente com a participação de mercado. A maior participação de mercado - e, portanto, o maior poder de mercado - são detidos por monopolistas (no caso extremo: 100%), seguidos por oligopolistas (> 20 a <80%), enquanto os polopolistas têm as menores participações de mercado (<20%) . Se 5 empresas têm 20% de participação de mercado em um oligopólio , então existe um oligopólio simétrico ; se as participações de mercado diferem, fala-se de um oligopólio assimétrico . O poder de mercado não desempenha um papel na Polypol.

espécies

Participação de mercado absoluta

A participação de mercado absoluta expressa a participação de vendas de uma empresa ou produto no volume total de mercado da indústria :

A participação de mercado absoluta é usada nas estatísticas de participação de mercado comum. Geralmente é dado em porcentagem. No entanto, não é significativo em mercados polopolísticos porque mesmo pequenas participações de mercado podem ser suficientes para a liderança de mercado aqui . A participação de mercado relativa é mais útil aqui.

quota de mercado relativa

Ele indica a proporção da participação de mercado absoluta da participação de mercado absoluta do próprio maior concorrente . É, portanto, a distância entre o líder de mercado e o concorrente mais próximo e reflete a posição de mercado de uma empresa em relação ao seu concorrente mais importante. É dado em porcentagem ou como uma ação sem uma unidade.

Se a participação de mercado relativa de uma empresa for tão alta quanto a de seu concorrente mais forte, a participação de mercado relativa é de 100% (ou 1); se for menor, o concorrente é mais forte. Qualquer valor acima de 100% (acima de 1) indica liderança de mercado em termos de participação de mercado relativa:

Esta abordagem é, por exemplo, B. usado na gestão estratégica na forma da matriz BCG . Consequentemente, o risco de mercado diminui quando a participação de mercado relativa aumenta devido ao crescimento do mercado .

Aspectos Econômicos

Empresas com pequena participação de mercado não podem exercer poder de mercado e se comportar como ajustadores de volume . No entanto, em casos excepcionais com uma carga residual elevada , capacidades escassas e elasticidades de demanda baixas , uma baixa participação de mercado também pode ajudar a ganhar poder de mercado. Uma alta participação de mercado leva a poder de mercado, o que permite que uma empresa influencie o preço de mercado e o torna um ajustador de preço . A maior participação de mercado atribuída a uma empresa a torna líder de mercado. As grandes empresas, portanto, apenas tentam operar em mercados onde possam assumir o papel de líderes de mercado. Quanto maior o número de fornecedores em um oligopólio, mais próximo o preço de mercado se aproxima dos custos marginais . Quanto maior a elasticidade da demanda, menor será o prêmio de preço sobre os custos marginais e, quanto maior a participação de mercado, maior será o prêmio.

Posição dominante

A participação de mercado também é um conceito jurídico da legislação antitruste , pois a participação de mercado é um indicador importante da existência de poder de mercado. No entanto, não oferece uma definição jurídica , mas pressupõe que o conceito de quota de mercado seja conhecido. Ao avaliar a posição de mercado de uma empresa em relação aos seus concorrentes, a participação de mercado de acordo com a Seção 18 (3) No. 1 GWB é um critério essencial. No caso de uma quota de mercado de pelo menos 40%, de acordo com o Artigo 18 (4) GWB, presume-se que existe uma posição dominante , no caso de um total de empresas (2 ou 3 empresas) 50% a quota de mercado é considerada dominante, no caso de 4 ou 5 empresas 66 2/3% (Artigo 18 (6) GWB; “presunção de oligopólio”). Regra geral, a quota de mercado é determinada em função do volume de negócios, subsidiária única das vendas. De acordo com a jurisprudência do do TJCE, ações de mais de 50% do mercado são prova de uma posição dominante. As empresas com posição dominante estão proibidas de certos tipos de comportamento. As autoridades antitruste europeias e alemãs podem investigar uma violação de tal comportamento por empresas com uma posição dominante no mercado como parte de processos de abuso (artigo 102.º do TFUE, na Alemanha também seção 19 do GWB).

Estatísticas de participação de mercado

Entre os fabricantes de automóveis , a Volkswagen liderou o número de novos registros em outubro de 2016 com uma participação de mercado de 18,8%, seguida por Mercedes (9,5%), Audi (8,9%), BMW (7,8%) e Opel (7,5%) e Ford (7,2%). Em termos de smartphones , a Samsung (20%) liderou no terceiro trimestre de 2016, à frente da Apple (12,5%), Huawei (9,3%) e Oppo Electronics (7%) , também em número de unidades . O desenvolvimento das quotas de mercado das famílias de navegadores (excluindo smartphones) mostra que a Microsoft caiu continuamente de 40,6% (em janeiro de 2009) para 9,8% (setembro de 2016), enquanto ao mesmo tempo o Google Chrome caiu de 1,3% para 58,7% às custas da Microsoft e do Firefox, reduziu pela metade sua participação de 27% para 13,7%. As quotas de mercado baseadas em valor do comércio a retalho alimentar em 2015 foram distribuídas entre o líder de mercado Edeka (incluindo Netto Marken-Discount e Plus Warenhandelsgesellschaft ) com 25,3%, seguido pelo Rewe Group (com Penny ; 15%), Grupo Schwarz (com Lidl e Kaufland ; 14,7 %) e Aldi (11,9%). Essas quatro maiores redes detêm 67% do mercado. Em 2015, a Universal Music Group possuía 33,5% do mercado de operadoras de som , seguida por Sony Music Entertainment (22,6%) e a Warner Music Group (17,1%), fazendo com que estes três grandes gravadoras a controlar o mercado portadora de som com cerca de 75% de participação . Em 2015, a Henkel liderou os fabricantes de detergentes com 45,6%, seguida pela Procter & Gamble (26,7%) e Aldi (8,7%). A quota de mercado das companhias aéreas alemãs em termos de capacidade de assentos de e para a Alemanha tem tendência para diminuir . Em 2012 eram 69%, em 2015 atingiam apenas 62%. O motivo é o crescimento das companhias aéreas estrangeiras de baixo custo, apesar das altas barreiras do mercado . As avaliações dos programas de notícias em 2015 foram de 4,99 milhões de telespectadores para o Tagesschau , seguido por heute-journal (3,72), heute (3,6), RTL aktuell (3,14) e Tagesthemen (2,46).

Delimitações

Freqüentemente, as participações de mercado só podem ser interpretadas com informações adicionais. É necessário indicar o segmento de mercado descrito e a região considerada . É Z. Por exemplo, há uma diferença considerável entre olhar para a participação de mercado de um fabricante de automóveis no mercado automotivo geral ( mercado mundial ) ou apenas nos EUA , ou se alguém analisa apenas carros esportivos e, portanto, avalia o mercado de carros esportivos. Uma subdivisão ainda melhor também seria concebível. Essas delimitações podem ser possíveis estatisticamente agregando-as em submercados . Como a maior agregação, o líder do mercado mundial possui a maior fatia do mercado mundial.

Veja também

literatura

  • Peter R. Preißler: Indicadores de negócios: fórmulas, valor informativo, valores-alvo, intervalos de determinação. 2008, ISBN 3486238884 , página 220–221 [Online]

Evidência individual

  1. ↑ Gabler Wirtschaftslexikon, Volume 4, quota de mercado de palavras-chave , 1983, Sp. 224 f.
  2. ↑ Herbert H. Berschin, Key Figures for Operational Practice , 1980, p.36 e seguintes.
  3. ↑ Gert A. Hoepner: participação no mercado_relativo . In: wirtschaftswiki.fh-aachen.de. Recuperado em 10 de dezembro de 2019 .
  4. ↑ Herbert H. Berschin: Principais números para a prática operacional , 1980, p. 38
  5. ↑ Dominik Möst: Análise do sistema de energia. 2008, p. 141
  6. ↑ Oliver Reiber: Comportamento competitivo da indústria alemã de óleo mineral no varejo de combustíveis, especialmente o comportamento dos preços. 2009, p. 273
  7. ↑ BGH, julgamento de 7 de julho de 1992, Az.: KVR 14/91, em: WuW / E BGH 2783, 2790 - Aquisição de marca registrada
  8. ↑ ECJ, Coll. 1991, I-3359, Rn. 60 - AKZO
  9. ↑ Statista, o portal de estatísticas, varejo de alimentos na Alemanha: participações de mercado de empresas líderes em 2015
  10. ↑ Pesquisa de televisão AGF / GfK 2015
  11. ↑ BpB: market share. In: Duden Economy. BpB, acessado em 19 de agosto de 2009 .