Sempre há uma mente inteligente por trás disso

"Há sempre uma cabeça inteligente por trás disso" tem sido o slogan publicitário definidor do Frankfurter Allgemeine Zeitung (FAZ) desde 1960 . O slogan publicitário mais famoso da FAZ, que ainda hoje é usado, foi inventado por Viktor Muckel .

origem

Originalmente, o anúncio mostrava um homem sentado em uma cadeira imaginária com a perna direita cruzada sobre a esquerda. A parte superior do corpo e o rosto estão completamente cobertos pelo jornal totalmente aberto e apenas os dedos das mãos que seguram o jornal podem ser reconhecidos. Posteriormente, uma versão feminina do anúncio também foi desenhada, com saia na altura do joelho e sapatos femininos.

O slogan "Sempre há uma cabeça inteligente por trás dele" e os dois desenhos estão registrados como marcas nominativas / figurativas no Escritório Alemão de Patentes e Marcas . Número de registro do slogan: 30677270; Número de registro da marca figurativa masculina: 755675 e 39702748 para a versão feminina. Ambos são classificados na Classe  16 de Nice .

Revivificação do sujeito

Sebastian Turner é o co-responsável pelo ressurgimento da frase da FAZ "Há sempre uma cabeça inteligente por trás disso" em 1995, e a agência de publicidade Scholz & Friends tem sido responsável pelo slogan desde então . De 1995 a 2001, Alfred Seiland foi o principal fotógrafo da campanha.

Os (novos) motivos de dupla face trazem literalmente à vida o slogan publicitário de 1964 »Há sempre uma cabeça inteligente por trás disso«, incluindo o sinete associado (leitor por trás do jornal): Personalidades notáveis, mentes inteligentes, de todas as áreas da vida social posam - sentado conosco Pernas cruzadas - atrás do jornal. O ambiente permite tirar conclusões sobre a pessoa escondida, cujo nome está publicado em letras pequenas na margem. Um total de mais de 87 celebridades de todas as áreas da sociedade foram fotografadas para o Frankfurter Allgemeine Zeitung.

Os anúncios aparecem, por um lado, como autopromoção na FAZ e na Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung (FAS), mas também em outros jornais e revistas, como na Spiegel .

Prêmios

A campanha FAZ recebeu vários prêmios, incluindo vários ouros no ADC Germany e ADC New York (ADC Festival 2014, dois ouros, um prata e um bronze). Ela também recebeu vários Cannes Lions e estátuas no London International Advertising Awards , no New York Advertising Festivals e no Clio Awards, e no Advertising and Communication Industry Award para Effie Brand Communication .

Um júri de Spiegel votou na FAZ anunciando a "Campanha do Século".

O tema com o crítico literário Marcel Reich-Ranicki ganhou o prêmio “Motif de anúncio do ano” no Lead Awards de 2009.

Estatisticas

A campanha da FAZ aborda questões e eventos sociais desde 1995 e, atualmente com mais de 87 personalidades por trás do jornal aberto, há muito é considerada um clássico. Destes, 76 homens (87,36%) e apenas 11 mulheres (12,64%) seguravam o jornal na frente da cabeça. Em dois anúncios, duas pessoas (Bodo H. Hauser e Ulrich Kienzle) ou toda a orquestra, incluindo o maestro da Filarmônica de Berlim, segurou a FAZ diante de seus rostos. (Em 14 de fevereiro de 2015)

Os “três primeiros” (a partir de 14 de fevereiro de 2015) dos grupos ocupacionais lideraram o grupo de empresários, gerentes, presidentes de conselho e CEOs com 14 pessoas (16,09%) . Seguidos pelos atletas e políticos com nove pessoas cada (10,34%), os dois políticos, Helmut Schmidt e Helmut Kohl, também estão incluídos. Os dois estão entre as três exceções mencionadas em anúncios sem “cargo”.

Cabeças inteligentes

Lenda:

• Número: número consecutivo
• Data: primeira publicação
• Pessoa: Nome da pessoa
• Profissão: designação conforme indicado no anúncio
• Sexo: m = masculino, w = feminino
• Motivo: Descrição do motivo publicitário
• Fotógrafo: Nome do fotógrafo

número	encontro	pessoa	trabalho	gênero	motivo	fotógrafo
1	Novembro de 1995	Friedrich Nowottny	jornalista	m	Em frente a um video wall mostrando vários programas de notícias
2	Dezembro de 1995	Jean-Christophe Ammann	Diretor do museu	m	(Provavelmente uma exposição maior)
3 -	Janeiro de 1996	Werner Tübke	pintor	m	Sentado no andaime em frente ao panorama da guerra camponesa
4º	Fevereiro de 1996	Karl Otto Pöhl	banqueiro	m	Em frente ao horizonte de Frankfurt (reconhecíveis: Trianon , Messeturm , arranha-céus Deutsche Bank )
5	Março de 1996	Konrad Schily	Presidente da universidade	m	(Cafeteria do novo prédio da universidade?)
6º	Abril de 1996	Kurt Masur	condutor	m	Em um dos últimos andares do Edifício Chrysler	Alfred Seiland
7º	Maio de 1996	Uli Hoeneß	Gerente	m	Está em algum lugar no Olympiapark / Olympiastadion Munich (reconhecível pela construção do telhado)
8º.	Julho de 1996	Heike Henkel	desportista	W	Paisagem de dunas em Sylt, em uma cadeira de praia	Alfred Seiland
9	Agosto de 1996	Helmut Jahn	arquiteto	m	Sala, guindastes de construção podem ser vistos através das janelas	Alfred Seiland
10	Setembro de 1996	Heinz Berggruen	...	m	Depósito de coleta
11	Outubro de 1996	Patricia Kaas	cantor	W	Palco, sentado em um banco com uma lamparina
12º	Novembro de 1996	Ignatz Bubis	Presidente do Conselho Central dos Judeus na Alemanha	m	Senta-se em um galho de um carvalho
13º	Janeiro de 1997	Billy Wilder	Diretor	m	Placa de Hollywood	Alfred Seiland
14º	Fevereiro de 1997	Yehudi Menuhin	Músico	m	No telhado do Royal Albert Hall
Dia 15	Março de 1997	Jürgen Weber	CEO	m	Senta-se na asa de um avião em um hangar
16	Abril de 1997	Jörg Immendorff	...	m	estúdio	Alfred Seiland
Dia 17	Junho de 1997	Niki Lauda	piloto	m	Sentado na cerca de um paddock, dois cavalos correndo em primeiro plano
18º	Julho de 1997	Bodo H. Hauser e Ulrich Kienzle	Jornalistas	m + m	Em duas torres de castelo diferentes
19º	Agosto de 1997	Ulf Merbold	Astronauta ESA	m	Sentado em um cais no rio indiano em Titusville, Flórida . Um lançamento de foguete em segundo plano	Alfred Seiland
20o	Setembro 1997	Klaus Töpfer	Político	m	Na carruagem da Quadriga no Portão de Brandemburgo
21º	Outubro 1997	Vicco von Bülow	Loriot	m	Quarto do castelo dormindo na cama, um pug na frente	Alfred Seiland
22º	Novembro de 1997	Rudolf Miele	Empreendedor	m	Em um banco no meio de pendurar roupas brancas
23	Janeiro de 1998	Nadja Auermann	Modelo	W	Na casa das girafas do zoológico de Berlim. Ênfase nas pernas longas	Alfred Seiland
24	Fevereiro de 1998	Dieter Hildebrandt	artista de cabaré	m	Sentado em uma latrina romana	Alfred Seiland
Dia 25	Março de 1998	Ricardo Díez-Hochleitner	Presidente do Clube de Roma	m	panorama
26º	Abril de 1998	Joschka Fischer	Político	m	Estufa
27	Maio de 1998	Jupp Heynckes	treinador	m	Arena de touros
28	Junho de 1998	Wolfgang Petersen	Diretor	m	Em um barco a remo em um lago com um pano de fundo. Lembra o último filme: The Storm
29	Julho de 1998	Hanna Schygulla	atriz	W	(Túnel / canal de água?)
30º	Setembro 1998	Albert Mangelsdorff	Trombonista	m	Cidade deserta
31	Outubro de 1998	Hans Magnus Enzensberger	escritor	m	Biblioteca	Alfred Seiland
32	Novembro de 1998	Rudolf Augstein	jornalista	m	Imagem espelhada no Salão dos Espelhos em Versalhes	Alfred Seiland
33	Janeiro de 1999	Hilmar Kopper	banqueiro	m	Sentado em um recipiente com o amendoim (o amendoim é recheado).	Alfred Seiland
34	Fevereiro de 1999	August Everding	Diretor de Estado	m	Estátua da Baviera em Munique
35	Março de 1999	Harald Schmidt	Animadores	m	Sentado no palco do Bütt, não visível para o público
36	Abril de 1999	Roland Berger	Consultor de negócios	m	Chaminé industrial
37	Maio de 1999	Helmut Kohl	- (não especificado)	m	Convés frontal do cargueiro de contêineres Freeway Europeia
38	Junho de 1999	Armin Mueller-Stahl	ator	m	Set de filmagens
39	Agosto de 1999	Erich Sixt	CEO da Sixt Rent a Car	m	Sentado na bilheteria de um carrossel infantil
40	Setembro de 1999	Siegfried Unseld	editor	m	No armazém de um fabricante de cartas iluminado em Offenbach	Alfred Seiland
41	Novembro de 1999	Günter Schabowski	pensionista	m	De pé entre as colunas do Portão de Brandemburgo
42	Dezembro de 1999	Wolfgang Schäuble	Líder da oposição	m	Na rampa da cúpula do Reichstag
43	Fevereiro de 2000	Volker Schlöndorff	Diretor	m	O tambor está tocando enquanto você está sentado na tela do cinema. Uma das poucas fotos que mostra a pessoa por trás
44	Março de 2000	Thomas Middelhoff	CEO da Bertelsmann AG	m	Times Square
45	Abril de 2000	Karl Lehmann	bispo	m	Rebanho de ovelhas
46	Maio de 2000	Otfried Preussler	Contador de histórias	m	Desenho de palco para o Augsburger Puppenkiste
47	Junho de 2000	Günter Netzer	Comentarista de futebol	m	Cabeleireiro
48	Setembro de 2000	Gerhard Polt	satírico	m	Fique com várias espreguiçadeiras e guarda-sóis vazios	Alfred Seiland
49.	Outubro de 2000	Elisabeth Noelle-Neumann	Pesquisador	W	Ruínas gregas com colunas que lembram um gráfico de colunas
50	Novembro de 2000	Helmut Newton	fotógrafo	m	Na frente de suas enormes fotografias de nus. Apenas a página inicial do FAZ, já que a câmera é operada com a outra mão
51	Dezembro de 2000	Alice Schwarzer	Publicista	W	No museu com pessoas primitivas
52	Fevereiro de 2001	Reinhold Messner	alpinista	m	Na face da rocha
53	Março de 2001	Randolf Rodenstock	Fabricante de óculos	m	Imagem borrada
54	Abril de 2001	Wim Wenders	Diretor	m	Sentado na Torre Eiffel em Paris, Texas	Alfred Seiland
55.	Maio de 2001	Gerhard Richter	pintor	m	Página de título manchada com tinta e os dedos da mão esquerda	Alfred Seiland
56	Setembro 2001	Ferdinand Piëch	CEO	m	Coleção Beetle	Alfred Seiland
57	Setembro de 2004	Michael Schumacher	Piloto de corrida	m	Parada
58	Novembro de 2004	Till Brönner	trompetista	m	Sentado em um elefante
59.	Dezembro de 2004	Orquestra Filarmônica de Berlim		w + m	Conjunto completo da Filarmônica de Berlim, incluindo maestro
60	Fevereiro de 2005	Wendelin Wiedeking	CEO	m	Sentado em uma cadeira de escritório no túnel de vento
61	Março de 2005	Maybrit Illner	Jornalista	W	Na esfera da torre de TV de Berlim
62	Maio de 2005	Georg Baselitz	pintor	m	Foto de cabeça para baixo no estúdio
63	Setembro de 2005	Vitali Klitschko	Campeão mundial de boxe	m	Grande Esfinge de Gizé
64	Janeiro de 2006	Harald Wohlfahrt	cozinhar	m	Sentado na beira de uma torre de resfriamento
65	Abril de 2006	Jochen Zeitz	CEO da Puma	m	Sentado na árvore de uma estepe
66	Outubro de 2007	Andreas Gursky	fotógrafo	m	Terminal do aeroporto de Frankfurt
67	Outubro de 2007	Ben van Berkel	arquiteto	m	Caravana com registro holandês
68	Outubro de 2007	Florian Henckel von Donnersmarck	Diretor	m	FAZ com furo na página de rosto (alusão a: A vida de outrem )
69	~ 6. Outubro de 2007	Ursula von der Leyen	Ministro	W	O então Ministro da Família está sentado no meio de coelhos.
70	~ 6 de novembro de 2008	Marcel Reich-Ranicki	crítico	m	Crítico literário sentado em uma montanha de televisão quebrada. Veio algumas semanas depois que Marcel Reich-Ranicki rejeitou o Prêmio da TV alemã . (Anúncio recebeu o prêmio: "Motivo de anúncio do ano" do Lead Awards 2009)	Hans Starck
71	29 de novembro de 2008	Mohammed el-Baradei	Controlador-chefe da ONU e ganhador do Prêmio Nobel da Paz	m	Imagem de raio x	Nick Veasey
72	antes de 19 de dezembro de 2008	Samy Molcho	mímica	m	Representação mímica sem jornal. Uma das poucas fotos em que você pode ver o rosto.
73	antes de 3 de dezembro de 2009	Hans Joachim Schellnhuber	Pesquisadores do clima	m	O diretor do Instituto Potsdam para Pesquisa de Impacto Climático foi encenado com uma câmera de imagem térmica
74	14 de janeiro de 2010	Marianne Birthler	Comissário Federal para os Registros da Stasi	W	Jornal picado	Hans Starck
75	7 de março de 2010	Michael Haneke	Diretor	m	A fita branca - uma história infantil alemã .	Michael Johne usou uma velha câmera de grande formato para a foto em sépia .
76	31 de julho de 2010	Joachim Gauck	Cidadão	m	Churrasqueira pública em frente ao Palácio Bellevue
77	16 de outubro de 2010	Jochen Schümann		m	Muito vento lendo um jornal na praia	Hans Starck
78	~ 25. Agosto de 2011	Maria Furtwängler	Comissário para a cena do crime	W	Graffiti diário da cena do crime
79	~ 28. Setembro de 2011	Ali Mitgutsch	- (não especificado, ilustrador de livros infantis)	m	Pinta-se como "Kluger Kopf" em uma de suas fotos mais famosas de Wimmel	Desenho de Ali Mitgutsch
80	19 de novembro de 2011	Dieter Zetsche	CEO	m	Sob um céu estrelado com a constelação Ursa Maior
81	27 de janeiro de 2012	Helmut Schmidt	- (não especificado)	m	Névoa azul
82	~ 18. Abril de 2012	Jürgen Klopp	Treinador	m	Na bancada sul do Westfalenstadion no meio dos torcedores do Borussia Dortmund
83	13 de abril de 2013	Lisa Simpson	filha	W	A família está sentada no sofá assistindo TV, apenas Lisa está lendo	Desenho: Matt Groening
84	~ 25. outubro 2013	Jens Weidmann	Presidente do Bundesbank	m	Na sala de monitoramento do Casino Baden-Baden
85	~ 15. Maio de 2014	Günther Jauch	jornalista	m	Quem quer Ser um milionário? Pergunta: “Frankfurter Allgemeine Zeitung. Sempre há um ...? ”A) gotejamento pobre; b) trança fria; c) mente inteligente; d) botão solto
86	~ 2. Outubro 2014	Hans-Dietrich Genscher	diplomata	m	Balcão da Embaixada de Praga
87	14 de fevereiro de 2015	Daniel Libeskind	arquiteto	m	Sentado em uma viga de aço do One World Trade Center e uma reminiscência da pausa para o almoço em um arranha-céu	Hans Starck
88	7 de agosto de 2015	Longo longo	pianista	m	Ao piano com o jornal como partitura
89		Seleção Alemã de Handebol	Campeões europeus de handebol	m	No portão
90	25 de maio de 2016	Jean-Claude Juncker	Político	m	No Panorama Tavern em Atenas
91.		Till Reuter	CEO da KUKA AG	m	Robôs industriais segurando jornal
92.		Thomas Jensen	Fundador Wacken Open Air	m	Sentado no palco do evento de costas voltadas para o público.
93		Martin Erdmann	Embaixador alemão na Turquia	m	Em uma casa de chá em Ancara.
94		Wolf Singer	Pesquisador de cérebro	m	Com capa de medição EEG.
95		Frank Appel	CEO	m	Sentado na correia de pacotes de um centro de distribuição.

Talk show 3 mentes brilhantes

Com base no slogan, a FAZ dirige um talk show no rheinmaintv chamado 3 cabeças inteligentes . O editor da FAZ, Werner D'Inka, e o chefe do departamento, Peter Lückemeier, recebem um convidado em cada transmissão .

Trabalho

Alguns motivos foram imortalizados em três livros ilustrados entre 1997 e 2001 .

• Cabeças inteligentes. Frankfurter Allgemeine Buch, Frankfurt am Main 1997–2001
  • Volume 1: Jean-Christophe Ammann , Jürgen Jeske : Por trás da campanha FAZ. 1997, ISBN 3-7814-0411-0
  • Volume 2: Hilmar Kopper (funcionário), Frank Schirrmacher (funcionário): Notícias da campanha FAZ. 1999, ISBN 3-7814-0427-7
  • Volume 3: Jan Klage (autor), Günther Nonnenmacher (autor): O mais recente da campanha FAZ. 2001, ISBN 3-89843-898-8

Links da web

• Vídeo retrato Sempre há uma cabeça inteligente por trás disso - o filme em verlag.faz.net
• As primeiras 76 mentes brilhantes na página (revista) em page-online.de
• FAZ - mentes brilhantes
• Fazendo a campanha FAZ: há sempre uma mente inteligente por trás disso

Evidência individual