L'Oréal

L'Oréal

logotipo
Forma legal Sociedade Anônima
É EM FR0000120321
fundando 1909
Assento Paris , França
gestão Jean-Paul Agon (Presidente e CEO )
Número de empregados 88.000
vendas 29,87 bilhões de euros
Filial Bens de consumo
Local na rede Internet www.loreal.com
Em 31 de dezembro de 2019

A L'Oreal SA é uma empresa francesa de bens de consumo com sede em Paris e atualmente a maior empresa de cosméticos do mundo. A sede alemã está em Düsseldorf , o único local de produção para manufatura exclusivamente alemã está em Karlsruhe .

Na Forbes Global 2000 das maiores empresas do mundo, a L'Oréal foi classificada em 207 em 2017. A empresa tinha um valor de mercado de mais de US $ 134 bilhões em meados de 2018.

história

Em 1907, o químico Eugène Schueller iniciou a produção em pequena escala de tinturas de cabelo em Paris . Ele chamou um desses remédios de Auréole ( halo ) . O nome da empresa fundada em 1909 provavelmente provém desta designação, mas não tem significado nesta forma. A empresa expandiu sua produção e logo passou a fabricar todos os tipos de produtos de beleza. Com um portfólio de 28 marcas internacionais e milhares de produtos individuais, a L'Oréal cresceu para se tornar a líder mundial do mercado de cosméticos. Hoje o grupo vende seus produtos em mais de 130 países.

No início do século 20, Schueller apoiou financeiramente o grupo anticomunista e extremista de direita Cagoule . Após a Segunda Guerra Mundial, vários de seus membros foram contratados para cargos de gestão.

Em 1956 foi lançada a marca Ambre Solaire para proteção solar.

Em 1964 foi criada a nova marca de luxo Lancôme.

Em 1965, a L'Oréal assumiu o controle da Garnier e a expandiu ainda mais.

Em 1973, a L'Oréal adquiriu a empresa farmacêutica francesa Synthélabo, que foi fundida com a Sanofi em 1999 . Em 1981, a Galderma foi fundada como uma joint venture entre a L'Oréal e a Nestlé . Em 2014, a Nestlé adquiriu 50% do capital da L'Oréal.

Em 1989, a L'Oréal substituiu com sucesso os experimentos com animais por um modelo de pele especialmente desenvolvido, chamado Episkin, para testar produtos acabados. Em maio de 2007, a L'Oréal recebeu o reconhecimento do modelo do ECVAM (Centro Europeu para a Validação de Métodos Alternativos) como um método de substituição completo para irritações da pele. Com o método in vitro, pesquisado há 20 anos, a tolerância de ingredientes e produtos acabados pode ser avaliada sem testes em animais. No entanto, de acordo com declarações da organização de direitos dos animais PETA, a L'Oréal providenciou que ingredientes individuais para produtos cosméticos fossem testados em animais ainda em 2000.

Desde a década de 1990, o crescimento do grupo baseou-se principalmente na expansão para países emergentes, como a República Popular da China , Índia e África do Sul . Além disso, o grupo iniciou uma estratégia de aquisição agressiva; As aquisições incluem 1991 Dralle , 1995 Jade , 1996 Maybelline , 1998 Soft Sheen, 2000 Kiehl's , Carson Products, 2001 Bio-Medic e Colorama, 2003 shu uemura, 2003 Mininurse, 2004 Yue-Sai, 2005 SkinCeuticals, 2006 Sanoflore and SkinEthic 2007 Canan, Beauty Alliance, PureOlogy and Maly's West, 2008 Columbia Beauty Supply, 2011 Clarisonic, 2014 NYX Cosmetics and Urban Decay.

Em fevereiro de 2002, a L'Oréal e a Nestlé formaram uma joint venture chamada Laboratoires innéov , especializada em suplementos nutricionais cosméticos.

A L'Oréal possui 19 centros de pesquisa em todo o mundo, incluindo em Aulnay-sous-Bois (F), Chevilly (F), Clark (New Jersey, EUA), Kawasaki (JP) e desde 2005 em Xangai (China).

Em março de 2005, a L'Oréal anunciou que compraria a cadeia de cosméticos britânica The Body Shop pelo equivalente a 940,3 milhões de euros. Inicialmente, havia temores públicos de que a rede mudaria sua direção ética, mas a L'Oréal mais tarde deixou claro para tratar a The Body Shop como uma subsidiária independente e não fazer quaisquer mudanças nos produtos, gestão ou valores éticos. Em 2017, a The Body Shop foi vendida para o grupo Natura brasileiro .

Em julho de 2007, um tribunal de Paris condenou a L'Oréal por discriminação racial. O grupo e sua agência foram multados em 30 mil euros cada, porque a subsidiária Garnier havia excluído candidatos de pele escura na busca por mulheres para uma campanha publicitária. A L'Oréal negou todas as acusações e anunciou que eles iriam ao Supremo Tribunal.

Em maio de 2018, a L'Oréal anunciou a aquisição da empresa sul-coreana Nanda Co. Ltd., que inclui a marca de moda Stylenanda . A Stylenanda é mais conhecida na Coreia do Sul e na China e teve um faturamento de 127 milhões de euros em 2017.

Em agosto de 2018, a L'Oréal anunciou a aquisição da Logocos Naturkosmetik AG. O portfólio da marca inclui Logona e Sante.

Com o início da construção de um novo centro de logística em Muggensturm em fevereiro de 2018, foi dado sinal verde para a reorganização do espaço de armazém em Karlsruhe. Em Muggensturm, os dois locais de Karlsruhe serão combinados para a logística até 2019. O novo centro de logística emergente com uma área útil de cerca de 100.000 m² foi planejado pela incorporadora e construtora ProLogis e será o maior de seu tipo no mundo dentro de todo o Grupo L'Oréal.

Perfil de companhia

Em 2014, o grupo obteve um lucro operacional de EUR 3,89 bilhões, com vendas anuais de EUR 22,53 bilhões. As vendas, o lucro e o retorno sobre as vendas aumentaram continuamente nos últimos 20 anos.

As despesas de publicidade e promoção de vendas são um múltiplo das despesas de pesquisa (6,3 bilhões de euros em comparação com 721 milhões de euros em 2011). O acionista mais importante com 30,8% foi Liliane Bettencourt (1922–2017), filha de Eugène Schueller. Ela havia transferido 41,1% de sua participação para sua filha Françoise Bettencourt-Meyers , mas sem os direitos de voto associados. O segundo maior acionista é o grupo Nestlé com 29,6%. A família Bettencourt e a Nestlé concederam uma à outra o direito de preferência para suas ações até o final de 2013 .

As demais ações são negociadas no mercado de capitais livres.

O presidente do conselho é Jean-Paul Agon . A primeira mulher no conselho foi Béatrice Dautresme. Hoje são três mulheres na Diretoria Executiva do Grupo : Brigitte Liberman, An Verhulst-Santos e Sara Ravella.

O grupo possui 28 marcas internacionais, que são divididas em quatro divisões:

  • Entre os produtos de consumo incluem L'Oreal Paris, Garnier e Maybelline, Essie, Soft Sheen Carson, NYX Cosmetics.
  • Os produtos profissionais vendidos apenas em cabeleireiros e cabeleireiros online são Kérastase, Redken , Matrix, Shu Uemura Art of Hair, Decléor, Carita e L'Oréal Professionnel.
  • As marcas de produtos de luxo são Lancôme , Biotherm, Helena Rubinstein , Kiehl’s , Giorgio Armani (perfume), Ralph Lauren (licença para perfume), Cacharel (perfume), Viktor & Rolf (perfume) e Yves Saint Laurent Beauté, Clarisonic, Diesel, Maison Martin Margiela, Urban Decay, Shu Uemura, Yue Sai, Guy Laroche, Paloma Picasso.
  • As marcas de cosméticos farmacêuticos são Vichy , La Roche-Posay, innéov, Roger & Gallet e SkinCeuticals. A marca de cosméticos naturais Laboratoire Sanoflore também pertence ao Grupo L'Oréal .

O grupo promove mulheres que se destacam na ciência com os prêmios L'Oréal da UNESCO . Em janeiro de 2015, a empresa recebeu o Prêmio Gérard Bénieux des Départements Hauts-de-Seine por seu compromisso sócio-político .

crítica

Em Spiegel (10/2005), os críticos acusaram o grupo de não cumprir as promessas publicitárias. Os perfumes caros continham quase exclusivamente fragrâncias sintéticas, os custos de produção das substâncias eram menos de 3% do preço de venda. Os cosméticos do grupo não neutralizam a celulite nem o envelhecimento da pele, embora isso seja sugerido na publicidade corporativa. Além disso, a L'Oréal é acusada no artigo da Spiegel de usar substâncias prejudiciais à pele e ao meio ambiente, como ftalatos , considerados prejudiciais à reprodução, e fenilenodiamina , um alérgeno agressivo, em alguns produtos .

A organização de direitos dos animais PETA vem criticando a L'Oréal há anos porque ela continua realizando ou encomendando experimentos com animais (desde 7 de janeiro de 2014). Apesar da proibição da venda de matérias-primas cosméticas testadas em animais, que está em vigor na UE desde 2013, a L'Oréal ainda vende os produtos em países onde os testes em animais são exigidos por lei. A última declaração da L'Oréal International sobre testes em animais é a seguinte:

“Em nenhum lugar do mundo o grupo (L'Oréal) realiza mais experimentos com animais ou os encomenda de terceiros. Exceções podem ocorrer se as autoridades as exigirem por motivos de segurança [...]. "

- Liberdade dos Animais

Links da web

Commons : L'Oréal  - coleção de imagens, vídeos e arquivos de áudio

Evidência individual

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  14. ↑ ka-news: L'Oréal está se movendo em 2019: A pedra fundamental para o novo centro de logística em Muggensturm foi lançada, acessada em 12 de dezembro de 2018
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Coordenadas: 48 ° 52 ′ 5,5 ″  N , 2 ° 19 ′ 24,2 ″  E