Hermann Aust (empresário)

Hermann Aust (nascido em 16 de junho de 1853 em Berlim ; † 1943 ) foi o conselheiro secreto real da Baviera , presidente e co-fundador da Associação de Industriais da Baviera , co-fundador da Associação Alemã de Marcas e fornecedor da corte papal .

Origem e primeiras atividades no exterior no comércio de baunilha

Hermann Aust nasceu em 16 de junho de 1853 em Berlim. Sua família veio da Silésia . Seus ancestrais foram tecelões de véus que imigraram da Holanda para o Hirschbachtal da Silésia em 1350. Após treinamento em várias casas de comércio no país e no exterior, Aust começou a negociar no exterior na década de 1880 . A empresa HG Aust Export foi fundada em Hamburgo em 1º de abril de 1880 . Ele também era proprietário de plantações de cana-de-açúcar nas Maurícias. Em 1881 fundou a empresa Aust and Hachmann Vanille junto com seu amigo de infância Rudolph Hachmann (filho do primeiro prefeito de Hamburgo, Gerhard Hachmann ) . Depois de abandonar suas atividades no exterior, a empresa tornou-se propriedade da família Hachmann. A empresa ainda hoje está no comércio de baunilha .

O desenvolvimento do "café malte Kathreiner Kneipp"

Em 1892, Aust mudou-se de Hamburgo para Planegg, perto de Munique, onde foi proprietário de uma propriedade de caça perto do Lago Starnberg na década de 1880 . Na década de 1890, Aust ingressou na empresa recém-fundada Kathreiners Kneipp Malzkaffee , uma subsidiária integral da sucessora da empresa comercial de Munique Franz Kathreiner (FKN-Kathreiner AG), fundada em 1829 . No início do século 20, a empresa-mãe FKN era a maior mercearia do interior e, por vezes, a maior comerciante de chá e café do Império Alemão.

Aust, mais tarde coproprietário e sócio pessoalmente responsável, patenteou o processo encontrado pelo químico Trillich (aluno de Max von Pettenkofer ) para a produção de café malte sob a patente do Reich (DRP 65300). Além da Franck Landkaffee ( Caro-Kaffee ), com a qual posteriormente se fundiram, e da Linde , a Kathreiner's Kneipp Malzkaffee era agora a maior fabricante de substitutos do café. Com Aust, o café malte se tornou uma bebida popular, vendida em todo o mundo. O café de malte Kathreiner tinha unidades de produção em toda a Europa e logo se tornou um dos maiores produtores industriais de alimentos na Alemanha, com uma rede mundial de vendas. A empresa pertencia às famílias fundadoras e proprietárias Wilhelm, Aust, Brougier-Seisser, que eram parentes por casamento. Hermann Aust, juntamente com os conselheiros comerciais August Oetker e Fritz Henkel, foi um dos primeiros empresários da segunda metade do século 19 que reconheceu a importância dos produtos de marca e "gestão de marca rigorosa" em um estágio inicial e foi um dos primeiros empresários a criar um departamento de publicidade na Kathreiner, que operava de acordo com princípios precisamente definidos. Aust também escreveu vários artigos sobre a importância da marca e sua promoção, assim como seu companheiro Adolphe Brougier. Foi graças a Aust que ele conseguiu ganhar a marca Pfarrer Kneipp para a Kathreiner AG. Em particular, a utilização de selos publicitários e coletivos, bem como de postais utilizados para fins publicitários, foi promovida e coordenada pessoalmente por Hermann Aust. O famoso artista de pôsteres Ludwig Hohlwein trabalhou por algum tempo para Austs Kathreiner Werke e desenhou vários pôsteres publicitários (incluindo para o chá Kathreiner Marco Polo, vinho Kathreiner e café em grão Kathreiner).

Vida, Atividades e Associações

Aust foi um dos primeiros apoiadores de Sebastian Kneipp , com quem ele ainda conhecia pessoalmente. A expansão de Bad Wörishofen em uma cidade termal foi apoiada por Aust.

Palais von Aust, Munique, Leopoldstrasse 4

Junto com seu sócio Adolph Brougier , ele foi um dos primeiros proprietários de automóveis em Munique e viveu em um palácio na Leopoldstrasse 4 em Siegestor, onde recebia regularmente artistas, líderes empresariais e membros da política e da cultura. Entre os convidados de seu salão da dinastia Wittelsbach e os operadores Hugenberg pertenciam entre outros membros Hugo Stinnes , Maximilian Harden , famílias Bruckmann, os industriais de Friedlander, cidade de Jan Baron von Wendel, o cervejeiro Joseph Pschorr , com os Aust a diretoria do Câmara de Comércio foi. Com seu parceiro Emil Wilhelm, que era um caçador ávido , Aust possuía uma das maiores caçadas de alta montanha do Allgäu , na qual, entre outras coisas. O príncipe Alfons da Baviera e o príncipe herdeiro Rupprecht da Baviera foram caçar.

Em 25 de novembro de 1903, a "Associação de Fabricantes de Artigos de Marca" foi inscrita no registro de associações no Royal District Court I de Berlim . Além de Hermann Aust, os iniciadores e fundadores também incluíram Fritz Henkel , August Holste, Clemens Lagemann, bem como August Oetker e a família Krupp . Aust também foi o fundador e o primeiro presidente da Associação das Indústrias da Baviera (VBW, agora Associação de Negócios da Baviera). Foi membro do Casino Münchner Kaufmanns, de vários clubes de cavalheiros e membro do conselho da cidade de Munique para a promoção e desenvolvimento da indústria nacional . Em 1913 ele fundou em Zurique, junto com membros da família de negócios de Ludwigsburg, Franck (filhos de Franck Henry e chicória de Franck'sche ), a International Food and Related Products AG short INGA. Várias subsidiárias surgiram com a fundação da Inga, incluindo o antigo Osta Finanz und Industrie AG em Basel , do qual o Handelsbank em Zurique surgiu mais tarde.

Aust também fez parte do conselho de diretores da Associação da Cozinha do Povo de Munique e membro da Associação Alemã para Cuidados e Caridade para Pobres , bem como consultor de compras para o Museu Alemão, membro do conselho supervisor da Rheinisch-Westfälischer Lloyd, Transporte Versicherungs AG, Rheinisch-Westfälische Rückversicherungs AG, membro do Conselho do BDI; Presidente do Comitê de Ação do BV Munich do BDI na Baviera, presidente honorário da Câmara de Comércio e Indústria e da Associação de Industriais da Baviera. Como lobista de associações empresariais da Baviera , Aust manteve laços estreitos com a política da Baviera e de Berlim . Aust foi membro consultor da Associação Econômica da Europa Central e participou da organização da terceira assembléia geral da associação em outubro de 1911 em Munique. Junto com o Duque Ernst-Günther de Schleswig-Holstein e o Presidente da Câmara de Comércio, Conselheiro Privado von Pfister, ele fez o discurso de boas-vindas aos delegados. Inicialmente um dos primeiros apoiadores do NSDAP , ele mais tarde se retirou dos nacional-socialistas . Após o apoio inicial do NSDAP, que Aust viu puramente justificado economicamente, houve várias brigas - especialmente dentro da parte católica - de sua família. Somente após o fim de sua associação e atividades de lobby, ele voltou a entrar em contato com alguns parentes próximos. Aust passou os últimos anos de sua vida como naturalista e colecionador de arte asiática em sua propriedade rural e na Suíça .

Família e Relacionamentos

Aust era casado com Clara-Henriette Lilie (nascida em 1862), filha de um banqueiro da região de Mark Brandenburg. Ele teve vários filhos com ela. Os filhos de Aust se casaram e eram parentes por casamento com membros da burguesia econômica estabelecida, às vezes com membros de antigas famílias bávaras influentes e altos funcionários. Através destas ligações, Aust também conheceu e se relacionou com personalidades da indústria, comércio, grandes propriedades e funcionários públicos, que também utilizou para o seu trabalho associativo e contactos comerciais. A filha de Aust, Marie Elisabeth, casou-se com o conselheiro secreto do governo Alfred Kuhlo (1876–1931), chefe do BDI no sul da Alemanha, posteriormente conselheiro-chefe da Associação de Industriais da Baviera. Como membro fundador, Aust também se sentou com seu genro no influente clube masculino de Munique e no Kaufmanns-Casino. (O pai de Alfred Kuhlo, Kommerzienrat Richard Kuhlo, conhecia Hermann Aust e trabalhava na associação. Richard Kuhlo era diretor administrativo da associação distrital BDI de Nuremberg-Fürth). Foi Alfred Kuhlo quem estabeleceu as primeiras conexões entre o NSDAP e as associações industriais. Nos anos 20, após o golpe de Hitler, uma fenda eclodiu entre ele e a liderança do primeiro NSDAP. Kuhlo - assim como seu sogro - tinha muitas conversas com banqueiros e artistas judeus, era ativo na igreja e, acima de tudo, era um defensor da Maçonaria, que os nazistas vingavam. A família Kuhlo também teve contatos com a AEG através do inventor do “tubo Kuhlo”, Ernst Kuhlo, diretor da companhia elétrica alemã em Berlim e da Stettiner Elektrizitätswerke. Mais tarde, Aust fez contatos na América do Norte e Canadá para a AEG. A neta de Aust da conexão com Kuhlo foi seu primeiro casamento com o Dr. Hans Dyckerhoff, em seu segundo casamento - contra a vontade da família - o famoso compositor Peter Kreuder ( ao se despedir diga olá e não preciso de milhões ). Outra filha de Aust casou-se com um sobrinho do real Kommerzienrat Ludwig Seisser (1866-1936), que era o diretor da sucessora de Franz Kathreiner GmbH (mais tarde FKN AG). Ludwig Seisser, por sua vez, era casado com a filha do amigo de infância de Aust e sócio Conselheiro Privado Adolph Brougier, que era o principal acionista da Franz Kathreiner AG e Kathreiner Kneipp Malzkaffee-Werke . (Com A. Brougier e a família Franck de Ludwigsburg, H. Aust posteriormente fundou a International Food and Beverage AG em Zurique, da qual posteriormente a Franck-Kathreiner AG com o conhecido produto "Caro Landkaffee" e posteriormente o Unifrank Allgäuer Alpenmich AG surgiu.) O neto de Brougier, Erich Seisser, foi por um tempo secretário particular de Hermann Aust e mais tarde membro do conselho de supervisão da Kathreiner AG. Mais tarde, ele foi executado pelos nazistas por minar a força militar. Devido às ligações familiares de sua filha com as famílias Brougier-Seisser, Aust e sua família eram parentes por casamento com várias personalidades bávaras influentes da política, comércio e militar. B. o conselheiro particular Prof. Oliver von Leube (Reitor da Universidade de Würzburg ) ou os militares e Cavaleiros Max Joseph General Hans von Mieg, General Julius von Braun e Hans von Seißer , posteriormente chefe da Polícia Estadual da Baviera em Munique, com o Aust mais tarde testemunharam juntos no julgamento contra Adolf Hitler .

Premios e honras

O príncipe regente Luitpold fez dele um conselheiro comercial real da Baviera e, mais tarde, um conselheiro comercial secreto. Aust foi, entre outras coisas, portador das seguintes ordens: Ordem de São da Baviera Michael , Ordem de Stanislaus III. Classe, portador da Ordem da Coroa de Ferro III. Classe (na Áustria principalmente associada à nobreza pessoal), ele também foi portador da cruz de oficial da Ordem do Sol e dos Leões da Coroa Persa. Portador da Cruz do Comandante da Ordem Apostólica da Véspera de Ano Novo, etc. Em 1906, Aust e seus sócios e diretores se tornaram “fornecedores da corte de Sua Santidade o Papa Pio X e os Santos Papas Apostólicos”. Ele era um cidadão honorário da Universidade Ludwig Maximilians em Munique. Por seus serviços à economia e cultura de Munique, ele e seus sócios Emil Wilhelm e Adolphe Brougier receberam o Distintivo de Ouro de Honra do Munich Merchant Casino. A cidade de Bad Wörrishofen ergueu um memorial a Hermann Aust na Hermann-Aust-Strasse em sua homenagem . Além disso, as ruas em Krailling-Planegg (distrito de Starnberg) têm o nome de Aust, onde ele possuía uma propriedade. As ruas de Krefeld , Augsburg , Merzig-Wadern , Bad Wörishofen e o arranha-céu Kathreiner na Potsdamer Straße em Berlim, projetado por Bruno Paul , ainda são testemunhas das fábricas de café malte que ele fundou .

A empresa

O Kathreiner Kneipp Malzkaffe é produzido hoje pela empresa suíça de alimentos Nestlé em conjunto com Caro Landkaffee . A empresa-mãe FKN (sucessora de Franz Kathreiner), que mais tarde se tornou a Kathreiner AG, teve que pedir concordata em Munique em 1997, após uma tentativa fracassada com as redes de supermercados KATRA, KOMM e KRONE nos novos estados federais. A unidade Kathrein em Munique agora é propriedade do grupo de eletrônicos Rohde & Schwarz e descendentes das famílias fundadoras.

Curiosidades

Hermann Aust foi considerado um esteta e dândi de sua época. Ele fazia seu alfaiate vir regularmente de Paris a Munique e ficar com ele por vários dias. Uma curiosidade bem conhecida de seu estilo de roupa era que ele aparecia regularmente com as chamadas sandálias Kneipp, também conhecidas como sandálias Wörishofener (hoje 'Jesuslatschen'), embora usasse sobrecasaca e cartola. Como um defensor convicto de Kneipp e defensor de seus ensinamentos, ele regularmente ia ao Jardim Inglês de manhã cedo para pisar na água e no orvalho. (Kneipp recomendou andar descalço pela manhã em prados úmidos se você fosse suscetível a infecções ou se tivesse problemas para dormir. Seu criado acompanhou-o com toalhas. Depois disso, Aust foi fazer a barba com as chamadas sandálias Kneipp, razão pela qual Aust veio com o nome brincalhão de "conselho saudável", aludindo ao seu título de conselho privado e ao seu estilo de vida saudável.

Aust não era avesso a uma ascensão à nobreza, isso também era fortemente apoiado pelo governo e pela associação, também para estar em pé de igualdade com seus companheiros de campanha e concorrentes no tribunal de Berlim em trabalho de associação (BDI etc.). Georg von Hertling o encorajou a fazer generosas doações de caridade e o aconselhou a fazer compras e doações para o Pinakotheken. Após as recomendações de pinturas e artistas especiais, Aust incomodou-se com os preços e informou aos senhores e comitês responsáveis ​​que “não precisava encontrar títulos, honras ou castelo” e que não queria ser Freiherr von Böcklin ou Piloty's graça. Ele aludiu à elevação de Jan von Wendelstadt à nobreza bávara, o que provavelmente estava relacionado com a doação de uma obra de Böcklin ao Pinakotheken.

Em 1880 ele foi aceito na Loja Maçônica de Berlim Zur Treue .

Fontes e Literatura

• “Débito e crédito” - um balanço, Kathreiner AG, Munique 1954.
• A ascensão financiada de Adolf H. Ueberreuter, 2002.
• Herrenclub Munich, guest books, copy?, Kathreiner Estate, IHK Munich
• As ordens, brasões e bandeiras de todos os regentes e estados (apêndice), Leipzig, Verlag Moritz Ruhl, 1884.
• “Espaços sociais na urbanização de Munique”, Klaus Tennfelde, Oldenbourg
• Bayerischer Kurier & Münchner Fremdblatt nº 266, réplica do documento com a nomeação das fábricas de café malte Kathreiner como "fornecedores para a corte de Sua Santidade o Papa Pio X e os Santos Papas Apostólicos", provavelmente 1907? Baía. Arquivo econômico
• O "INGA" - empresa internacional de alimentos e alimentos de luxo através dos anos 1913-1963, Süddeutsche Verlagsdruckerei, 1964.
• “Por ocasião do 100º aniversário do fundador da empresa Kommerzienrat Emil Wilhelm”, Munique 1944; Sucessor de Franz Kathreiner, mercearia e fábrica de substitutos do café.
• Burguesia empresarial de Munique, dissertação de mestrado, LMU, 2003.
• German Commerce Councilors, Appointments, Franz Leuwer, Bremen, 1909.
• Memorando por ocasião do 25º aniversário das fábricas de café malte (Franz) Kathreiner e d. 25 anos. Trabalhando d. Kgl. Bayer. Kommerzienrat Hermann Aust em d. Malt coffee industry Munich, Bruckmann, 1917. Monacesia Library Munich.
• Publicação de aniversário, Comm.-Rath Aust, Munich, publicada pela própria Familie v. Moleiro,? aproximadamente 1920, propriedade do Museu da Cidade de Munique?
• Rüdiger Moser: A relação entre ficção e realidade no romance “Sucesso” de Lion Feuchtwanger. Uma contribuição para a cidade de Munique na década de 1920. In: Leia Munique. Königshausen e Neumann, Würzburg?
• Escritos da Associação Alemã para Cuidados e Caridade para Pobres, edições 62-67.
• "A Grande Era do Fogo: O Caminho da Indústria Alemã", Volume 3, Graf Schwerin?
• “Os sucessores de Franz Kathreiner, crônica familiar, FKN AG” (autopublicação), 1928, propriedade privada, Küssnacht
• "Genealogias e conexões: livro de gênero alemão", "Handbook of the Bavarian Adels", vários volumes, de 1890.
• "Memórias de Hermann Aust, 150 anos de família em FKN, por Frieda Kreiser, editora Ebener Ulm, manuscrito, propriedade privada, Starnberg

Evidência individual

1. ^ Estado civil da Universidade Ludwig Maximilians no semestre do inverno 1931/32 . Munique 1932, p. 10. ( versão digitalizada )