infoentretenimento
Em Infotainment ( palavra portmanteau do inglês info rmation and enter tainment ) refere-se a um acordo de mídia em que os destinatários informados especificamente que ambos desejam se divertir também. O termo se refere principalmente a produtos de mídia que combinam recursos de formatos de informação e entretenimento. Freqüentemente, trata-se de transmitir fatos complexos da ciência, dos negócios e da política de uma forma divertida.
médio
Os meios típicos de infoentretenimento são personalização, dramatização, visualização e mudança acelerada de conteúdo.
Neil Postman
O termo infotainment foi popularizado por críticos de mídia como Neil Postman , que questionou a televisão de forma crítica. Em seu livro Wir amüsieren zu Tode (1985), Postman afirma que a televisão transforma o discurso público racional de modo que qualquer assunto - política, cultura, educação, educação, etc. - apareça como entretenimento emocionalizado e superficial . A campanha eleitoral política não é mais um discurso sério sobre o conteúdo, mas se assemelha a um evento de vaudeville . De acordo com Postman, esse processo destrói uma das conquistas mais essenciais do Iluminismo : a capacidade de formar julgamentos racionais ( julgamento ); um desenvolvimento que, segundo Postman, decompõe os alicerces da democracia e conduz a uma nova imaturidade .
crítica
O debate sobre infoentretenimento relaciona-se principalmente à televisão e, em particular, a formatos políticos relevantes, como programas de notícias, revistas, etc. O infoentretenimento é um meio que tenta aproximar as questões políticas de grupos populacionais com pouco interesse político. É criticado que isso signifique que a mídia não cumpre mais sua função política e que a credibilidade da reportagem está diminuindo. Nesse contexto, fala-se em tabloidização, desprofissionalização, banalização e despolitização.
Infotainment em publicidade
O infoentretenimento também apresenta e organiza informações sobre produtos ou serviços. O infoentretenimento é usado com sucesso tanto no marketing B2C quanto, em particular, no marketing B2B . Desta forma, as mensagens publicitárias ou propriedades "ocultas" de produtos que não são imediatamente aparentes ou as vantagens dos serviços, mas também comparações concorrentes, são apresentadas de forma lúdica. O infoentretenimento é mais do que envolvimento e entretenimento ativo, pois a “ocupação” não garante a encenação das mensagens publicitárias e as informações a veicular; Isto significa que a implementação de uma solução ou eventos de infoentretenimento é precedida de uma análise e desenvolvimento de um conceito sofisticado das mensagens a transmitir.
O infoentretenimento é usado em particular na área de comunicação ao vivo, por exemplo, em eventos, feiras, promoções ou locais de vendas , em shopping centers , projetos de roadshow ou para apresentações de patrocinadores. As mensagens e marcas são apresentadas de forma interativa e divertida.
As opções de implementação são, por exemplo:
- Jogos de promoção como quebra-cabeças, quizzes, jogos de memória, logo, etc. - Esses chamados jogos de promoção e evento envolvem os participantes e têm um efeito motivador para lidar com o tema. Os jogos de feiras são o instrumento clássico de promoção de contatos e apresentações.
- Um quiz show é a forma mais intensa de encenar tópicos ou mensagens, uma vez que com um quiz show exatamente as informações que precisam ser transmitidas podem ser comunicadas de forma interativa e, portanto, de forma sustentável. Usando o exemplo dos quiz shows na televisão, o sucesso pode ser visto nas figuras de audiência, o mesmo efeito também pode ser observado em projetos de comunicação ao vivo.
- Efeitos de show multimídia , como shows de laser específicos da empresa, permitem um efeito surpreendente.
- Representações artísticas como uma apresentação de pantomima ou um teatro de negócios em que as mensagens publicitárias podem ser apresentadas.
Veja também
literatura
- Moritz Klöppel: Infotainment. Entre os requisitos educacionais e as expectativas do público. Quão divertida pode ser a informação? Marburg: Tectum Wissenschaftsverlag, 2008. ISBN 978-3-8288-9731-1 .
- Andreas Schwarz: Política e mídia de massa no campo da tensão entre comunicação política e audiência. Considerações e desafios na democracia midiática . Hamburgo: Kovač, 2008. ISBN 978-3-8300-3855-9 .
- Neil Postman : Estamos nos divertindo muito. Formação de julgamento na era da indústria do entretenimento , Fischer, Frankfurt am Main 1985, ISBN 3-10-062407-6 .
- Gerhard Vowe: Infotainment . In: Günter Bentele, Hans-Bernd Brosius , Otfried Jarren (Eds.): Lexicon Communication and Media Studies , VS, Verl. Für Sozialwiss. Wiesbaden 2006, ISBN 978-3-531-13535-9 , página 100.
