Tempo (marca)

tempo
Proprietário / usuário	Essity
Ano introdutório	29 de janeiro de 1929
Produtos	Lenços de papel
Mercados	no mundo todo
Local na rede Internet	www.tempo-world.com

Tempo é a primeira marca alemã de lenços de papel . Hoje pertence ao grupo sueco Essity .

O nome da marca tornou-se independente na Alemanha ao longo do tempo como um nome genérico , e no vernáculo costuma-se usar tecidos para outras marcas como "lenço Tempo" ou simplesmente "Tempo".

história

Os irmãos Rosenfelder como inventores de produtos e marcas

O lenço de papel descartável feito de celulose foi ideia de produto dos dois principais proprietários da Vereinigte Papierwerke AG , Oskar Rosenfelder (1878–1950) e seu irmão Emil Rosenfelder (1861–1945 / 1946). Já em 29 de janeiro de 1929, eles registraram a marca Tempo no Escritório de Patentes do Reich em Berlim. A marca foi registrada em 18 de setembro de 1929 e publicada no diário de marcas em 15 de outubro de 1929. O número da marca é 407752. A origem da marca Tempo correspondeu ao zeitgeist dos anos 1920. Ambos os irmãos sentiram que o tempo estava passando rápido e então surgiram com o nome da marca.

A fábrica principal da United Paper Works ficava em Heroldsberg, perto de Nuremberg , onde produtos de higiene já eram fabricados antes de 1929. Até 1933, as primeiras trabalhadoras domésticas e depois as oficinas de bem-estar em Nuremberg assumiram a responsabilidade de dobrar os lenços. Com o uso contínuo de máquinas de processamento , o volume de produção poderia ser aumentado para 150 milhões de unidades em 1935.

Arianização da empresa 1933-1935

Oskar e Emil Rosenfelder eram de origem judaica e estavam entre os empresários mais respeitados de Nuremberg até que os nacional-socialistas chegaram ao poder . Sob o pretexto de que ele havia desviado dinheiro da cantina, o NSDAP ameaçou Nuremberg logo depois que Hitler chegou ao poder Oskar Rosenfelder e exigiu dele 12.000  marcos do Reich . Rosenfelder pagou a metade e teve permissão para partir por enquanto. Um pouco mais tarde, Julius Streicher se enfureceu contra os irmãos Rosenfelder em seu jornal anti-semita de propaganda “ Der Stürmer ”. Os nazistas forçaram os irmãos a vender a empresa. Juntos, eles possuíam pouco menos de 56% das ações, com o restante sendo propriedade de outros acionistas judeus.

Pouco antes de serem presos, os Rosenfelders conseguiram fugir dos nazistas para a Inglaterra em agosto de 1933. Anteriormente, você tentou transferir a propriedade e os direitos de alienação da empresa alemã abrindo uma empresa na Inglaterra. No entanto, o Promotor Público de Nuremberg abriu um processo por supostas infrações cambiais e solicitou o confisco da propriedade nacional, o que o Tribunal Regional de Nuremberg-Fürth seguiu logo em seguida. Foi nomeado um ausente e o Deutsche Bank , que havia recentemente concedido um empréstimo aos irmãos, estava agora à procura de um comprador para o bloco de ações que havia sido depositado como garantia do empréstimo. Em linha com o objetivo nacional-socialista, a arianização da empresa foi iniciada e o pacote de ações foi para um dos maiores empresários da era nazista por uma fração de seu valor real: Gustav Schickedanz .

O empresário Fürth e vereador NSDAP, fundador da empresa de vendas por correspondência Quelle , que era "uma das favoritas do Gauleitung" como os nazistas colocaram, "comprou este bloco de ações em 1934 a um preço de 110%. O valor real teria sido de 140% do valor nominal das ações. Com a compra, Schickedanz tornou-se significativamente dependente do tamanho dos partidos NSDAP locais, que ele compensou com uma doação de 20.000 marcos do Reich. Em 1935, Schickedanz adquiriu as ações remanescentes da empresa. Ao mesmo tempo, ele garantiu os direitos de marca registrada da Tempo .

Para atender à crescente demanda, Schickedanz comprou as fábricas de papel em Forchheim . No ano da eclosão da Segunda Guerra Mundial , o volume de produção foi de 400 milhões de peças. Durante a Segunda Guerra Mundial, a produção foi inicialmente severamente restringida e depois totalmente interrompida porque o lenço Tempo não foi incluído na lista de bens essenciais para o esforço de guerra.

Depois da segunda guerra mundial

Gregor Schöllgen chega à conclusão em seu livro, que é criticado pela situação da fonte não transparente e cientificamente incorreta, que as investigações oficiais do pós-guerra mostraram que Schickedanz, ao contrário de outros empresários da época, apesar de tudo, quando ele adquiriu a empresa se comportou de forma correta e até generosa, o que alegadamente lhe rendeu críticas dos nacional-socialistas locais.

Os proprietários judeus que foram prejudicados e expulsos do país viram isso de forma completamente diferente. B. Oskar Rosenfelder: "... Gustav Schickedanz [conseguiu] colocar a maioria das ações em sua posse de forma totalmente gratuita [...] e, além disso, ele até obteve um lucro considerável, na época assim -chamado de arianização ... "e foi classificado como seguidor em 1949," então ele foi autorizado a trabalhar novamente como empresário de forma relativamente rápida. Em 1951, a empresa de vendas por correspondência pagou aos herdeiros da Rosenfelder vários milhões de marcos alemães em compensação ”.

Em dezembro de 1947, a produção em Heroldsberg e Forchheim foi retomada, as vendas e, portanto, o volume de produção continuaram a crescer. Em 1955, a United Paper Works vendeu mais de um bilhão de lenços pela primeira vez. A forte demanda levou ao estabelecimento de outros locais de produção em Glückstadt (1958), Neuss (1962 51 ° 12 ′ 34,1 ″  N , 6 ° 43 ′ 3,5 ″  E51.20948 6.71764 ) e Gelsenkirchen (1972). A expansão das instalações de produção em 1977 permitiu a produção de mais de dez bilhões de lenços. Entre 1985 e 1987, toda a produção foi realocada para Neuss.

Desenvolvimento desde 1986

A forma corporativa da United Paper Works mudou em 1986 de uma sociedade limitada para uma sociedade anônima.

A partir de abril de 1989, a empresa apareceu sob o nome VP-Schickedanz AG, que foi comprada em 1994 pela empresa norte-americana Procter & Gamble . Em março de 2007, esta empresa vendeu-o ao seu concorrente sueco SCA por EUR 512 milhões . A venda foi aprovada pela Comissão Europeia . A marca Tempo faz parte da empresa Essity , que foi desmembrada da SCA, desde meados de 2017 .

Após a aquisição, o volume de produção aumentou para mais de 20 bilhões de lenços em 2004.

Desenvolvimento de produto

1929 a 1949

De 1929 a 1939, foram vendidos 18 lenços de papel em embalagens glassine impressas em azul, vermelho e verde . Em 1939, a produção de embalagens impressas em vermelho e verde foi interrompida e o conteúdo das embalagens aumentou para 20 lenços.

1950 a 1959

Na década de 1950, a embalagem da Tempo foi revisada várias vezes. Em 1950, as embalagens Tempo foram desenvolvidas com um lado estreito destacável que também servia como um contêiner de armazenamento. Em 1953, é lançado o chamado “break pack”. Era um pacote facilmente divisível com dois por dez lenços.

1960 a 1969

A introdução do "punho Tempo" em 1963 pretendia tornar o lenço mais prático. Um ano depois, várias embalagens foram oferecidas nas lojas pela primeira vez. A primeira embalagem múltipla foi a 6-pack. Além da venda de lenços, também passaram a ser comercializados, a partir de 1967, guardanapos de mesa em dois tamanhos e várias cores, bem como lenços cosméticos. A partir de 1969, os rolos de cozinha complementaram a família de produtos Tempo .

1970 a 1979

Na década de 1970, mais pacotes múltiplos surgiram no mercado: 1970 o pacote de 10, 1971 o pacote de 10 com mentol e o superpack com 18 pacotes de lenços, em 1978 o pacote de abastecimento com 42 pacotes. A partir de 1973, além dos brancos, também passaram a ser oferecidos lenços amarelos, vermelhos e laranja. A chamada dobra em Z dos lenços foi introduzida em 1975, o que deve permitir um desdobramento ainda mais fácil. Uma mudança fundamental na aparência da embalagem ocorreu com a mudança para a embalagem de filme flexível em 1978.

1980 a 1989

A partir do outono de 1988, as embalagens de alumínio puderam ser fechadas novamente.

1990 a 1999

A celulose branqueada com oxigênio é usada exclusivamente para a produção de lenços desde 1990. Em 1995, dois novos produtos Tempo foram introduzidos: Tempo Plus com Aloe Vera e Tempo Menthol com uma “sensação de liberdade” . Um ano depois, o formato menor Tempo Compact foi lançado. O Tempo-Box foi lançado em 1999 como uma caixa de depenar que contém 100 tecidos. Em 2006, havia apenas 80 lenços em uma caixa da Tempo . Em 1999, os pacotes de desenhos animados da Tempo foram vendidos pela primeira vez . As primeiras embalagens foram desenhadas pelo quadrinista Uli Stein .

2000 até hoje

A gama de produtos atual inclui:

• Tempo clássico
• Tempo plus
• Tempo Aromathera
• Gelo tempo
• Crianças tempo
• Tempo limpa
• Caixa de tempo
• Edições especiais Tempo : Tempo Fashion
• Tempo suave e livre
• Papel higiênico Tempo macio e seguro
• Papel higiênico Tempo extra suave e extra forte

No início de 2015, o papel higiênico foi etiquetado de volta na Zewa .

Em maio de 2017, começaram as vendas de uma “Black Edition” limitada, que o fabricante ofereceu em 2016 devido à alta demanda por uma piada do 1º de abril .

Marketing e vendas

Lenço tempo

O primeiro anúncio de lenços Tempo apareceu em 29 de dezembro de 1929 no Berliner Illustrirten Zeitung . Os benefícios do lenço de papel foram mostrados aos consumidores com base em situações do dia a dia. O lenço de papel foi colocado enfatizando a higiene pelo uso único - ao contrário do lenço - na propaganda .

• Macio como a seda! Absorvente! Higiênico! Não há mais lavagem! - Primeira impressão nas embalagens em 1929
• Então, lembre-se para sempre, pessoal - você tem que ter um ritmo hoje (1929)
• Existe uma maldição nas noites frias! O lenço TEMPO pode ajudar. (Década de 1950)
• Tempo com um chute especial - desenvolvido rapidamente, apenas um movimento (1963)
• Você pode contar com isso (década de 1990)
• O amor pode quebrar em casos de frio / em um lenço úmido / ele deve, portanto, usar um lenço Tempo para assoar o nariz /.
• Bacilli pegam o bonde / eu pego lenços Tempo.
• Tempo. Me sinto forte com você

As letras Tempo originais de 1929 foram revisadas pela última vez em 1951.

Papel higiênico tempo

O lançamento do produto papel higiênico Tempo foi acompanhado por uma campanha na televisão, impressa e internet sob o slogan “Finalmente ... agora Tempo também está disponível em papel higiênico!”, Que remete à longa tradição da marca.

literatura

• Eugen Roth : O livrinho sobre o lenço. Nuremberg 1954
• VP-Schickedanz AG (Ed.): Tempo, 50 anos, documentação de um produto de marca que é sempre jovem. Nuremberg 1979.
• VP-Schickedanz AG (Ed.): Tempo, 60 anos, a história de uma ideia inovadora. Nuremberg 1989.

Links da web

• https://museen.nuernberg.de/fileadmin/mdsn/pdf/Dokuzentrum/Presseinfos/2012/2012_11_12_pi_arisierung.pdf
• Presença da marca Tempo na internet
• Andreas Framke / DPA: Saúde! O tempo é 75. In: Stern.de . 28 de janeiro de 2004, acessado em 14 de maio de 2009 . 
• Primeiros documentos e artigos de jornais sobre Tempo no press kit do século 20 do ZBW - Leibniz Information Center for Economics .

Evidência individual