assessor de imprensa

Porta-voz da polícia durante manifestação

Um assessor de imprensa assume o contato com a imprensa e outras mídias de uma empresa ou outra organização (por exemplo, autoridades estaduais, associações) , o que é conhecido como trabalho de mídia . O assessor de imprensa costuma ser o principal ponto de contato dos jornalistas . Em associações e organizações sem fins lucrativos , o trabalho da imprensa e da mídia geralmente é feito de forma voluntária . Por também representar a organização ou instituição em relação a outras mídias (televisão, rádio, Internet), também são chamados de porta-vozes da mídia .

tarefas

A tarefa mais importante de um porta-voz, seu próprio empregador na exibição pública medial positiva. Isto é feito através do fornecimento dos relevantes escritórios editoriais com comunicados de imprensa e declarações ou mantendo conferências de imprensa e outros eventos (por exemplo, cerimônias de premiação). De acordo com as leis de imprensa dos estados federais , a administração pública também é obrigada a fornecer informações e informações à imprensa.

O assessor de imprensa geralmente também é responsável pelas entrevistas . Se forem conhecidas falhas relacionadas ao próprio empregador, o assessor de imprensa deve responder às perguntas dos jornalistas em seu nome.

Uma das tarefas internas de um assessor de imprensa é redigir brochuras e discursos . Outra parte do trabalho do porta-voz da imprensa é a compilação, análise e avaliação objetiva de questões internas e externas e a criação de relatórios, documentos de estratégia e recomendações de ação - muitas vezes contra a resistência organizacional interna.

A avaliação da mídia e a análise da resposta da mídia são atividades fundamentais do porta-voz da mídia, bem como o reconhecimento precoce das crises da mídia e o aconselhamento dos executivos em todas as questões e processos de alto perfil público. A gestão da reputação como cultivo da imagem tem a maior prioridade no campo de responsabilidade de um porta-voz da imprensa,

Estruturas

Em muitos países ocidentais, o assessor de imprensa é uma profissão estabelecida, com um grande número de representantes profissionais. Muitas vezes existe uma associação profissional própria, que representa a imagem externa conjunta e garantia de qualidade e oferece cursos de formação e conferências.

Na Alemanha, existem várias revistas científicas, incluindo pressesprecher ( ISSN  1612-7668 ) e revista PR . Há também um assessor de imprensa do ano eleito pelos jornalistas. A avaliação é baseada em critérios de manejo profissional, habilidade jornalística e nível de informação. A Federal Association of Communicators tem promovido jovens porta-vozes da imprensa desde 2007 , homenageando teses e dissertações notáveis.

Treinamento e ensino

As relações públicas agora são ministradas em universidades e faculdades técnicas, o treinamento também é possível em estágios de RP em empresas ou agências. Em julho de 2010, havia onze cursos de mestrado em RP na Alemanha , três deles em universidades, cinco em universidades de ciências aplicadas e três programas de meio período. Em muitas universidades, as relações públicas fazem parte do bacharelado em estudos de comunicação e mídia . Em alguns casos, RP pode ser escolhido como foco de estudo ou especialização.

Devido à crescente relevância das atividades que podem ser subsumidas ao termo relações públicas , a profissionalização do ramo de atividade também está a avançar. Como resultado, as demandas colocadas sobre os futuros especialistas em RP também estão aumentando. Na década de 1980, por exemplo, apenas 41% dos especialistas em RP foram recrutados no meio acadêmico, essa proporção subiu para 79% em meados da década de 1990 e já era de 83% em 2012.

Além de um diploma em um curso com uma referência explícita de RP e um subsequente programa de estágio ou trainee, também existem vários caminhos de entrada e qualificação para escolher, especialmente para graduados universitários, mas também para aqueles que mudam de carreira em outras áreas profissionais. Podem ser adquiridos diferentes graus e certificados, que são emitidos após os cursos e exames correspondentes. As instituições mais importantes que oferecem e emitem esses cursos e certificados foram criadas por iniciativa de várias associações de RP maiores. Um dos contatos mais importantes para isso é a Akademie für Kommunikationmanagement e. V. , bem como a organização de teste e certificação da indústria de comunicações alemã (PZOK), que foi fundada pelas três principais associações de comunicação, a Associação Federal de Comunicadores , a Sociedade Alemã de Relações Públicas e a Sociedade de Agências de Relações Públicas . Além disso, desde 2005, o diploma em Relações Públicas pode ser obtido na Câmara de Indústria e Comércio de Colônia .

Oportunidades de qualificação também são oferecidas em seminários compactos (por exemplo, pelo Instituto Alemão de Relações Públicas e.V. ), cursos em tempo integral (por exemplo, na Academia de Jornalistas ), cursos em tempo parcial (por exemplo, através da Academia Alemã de Imprensa ) e cursos em tempo parcial (por exemplo, na Leipzig School of Media ) ou oferecido como um curso de ensino à distância em várias universidades e escolas certificadas de ensino à distância.

literatura

  • Günter Bentele / Lars Groskurth / René Seidenglanz: Assessor de imprensa da profissão. Medição de uma profissão. Helios Media, Berlin ISBN 9783981002430 .
  • Klaus Commer: Um pouco como um centro de informações, um pouco como um departamento de publicidade: a Conferência Federal de Porta-vozes de Imprensa de 25 a 27 de setembro de 2002 na Universidade de Karlsruhe . Biblioteca da Universidade de Karlsruhe 2002
  • Viola Falkenberg: O pequeno A - Z do trabalho da imprensa. Manual e léxico dos 100 termos técnicos mais importantes com etapas de trabalho e mnemônicos , Bremen 2011, ISBN 978-3-937822-45-7
  • Heinz-Dietrich Fischer (Ed.): Porta-voz do governo - Entre a informação e o sigilo. Ciência e política, Colônia 1981, ISBN 3-8046-8581-1
  • Hans-Peter Förster: Segundo emprego: Assessor de imprensa: curso intensivo para trabalho de imprensa de sucesso . 3º, exp. Luchterhand, Neuwied 2001, ISBN 3-472-04413-6
  • Judith Regenold: Influência na imagem da prefeitura por meio de relações públicas, com especial consideração ao papel dos assessores de imprensa . Tese de diploma, Universidade de Ciências Aplicadas Kehl 1999
  • Ludger Reuber: Política no circo da mídia. Verlag der Universitätsbuchhandlung Blazek und Bergmann, Frankfurt am Main 2000, ISBN 3-9806536-6-8 (O autor foi o porta-voz de Norbert Blüms por 16 anos)
  • Jürgen Roos: Assessores de imprensa locais em Baden-Württemberg: Sobre o papel dos assessores de imprensa locais no espaço de comunicação “público local” e as diferenças de profissionalismo . Dissertação de mestrado, Universidade de Stuttgart 1998

Links da web

Commons : porta-vozes  - coleção de imagens, vídeos e arquivos de áudio
Wikcionário: porta  - voz da imprensa - explicações de significados, origens das palavras, sinônimos, traduções

Veja também

Evidência individual

  1. ↑ Assessoria de imprensa. Recuperado em 16 de julho de 2020 .
  2. ↑ ver notícias aktuell (2010): PR-Trendmonitor Blitzumfrage. Educação e treinamento em comunicação e RP , p. 20.
  3. ↑ a b Comparação de três estudos em: Treinamento de RP na Alemanha