Persil

Marca Registrada da Henkel Persil
Filial em Genthin
Vistas frontal e lateral de uma lata de Persil. O slogan “Persil permanece Persil” data de 1913
Persil lata com o slogan "Persil torna tudo novo"
Em 1951, VEB Persil-Werk anunciou a variante RDA do detergente no leste de Berlim com propaganda de fachada na Alexanderplatz .

Persil é uma marca registrada de um detergente do Grupo Henkel . O termo é uma sílaba dos principais componentes originais do detergente per borato ( perborato de sódio , como agente de branqueamento) e sil ikat ( silicato de sódio , como removedor de sujeira).

história

Pesquisadores da empresa Henkel & Cie. desenvolveu um detergente com propriedades que a Henkel descreveu e anunciou como sendo automáticas . A roupa não precisava mais ser esfregada vigorosamente na tábua de lavar , os produtos químicos continham sujeira dissolvida sem intervenção mecânica.

Em 6 de junho de 1907, o primeiro anúncio do Persil apareceu no Düsseldorfer Stadtanzeiger .

A partir de 1908, a Henkel deu uma garantia de que o produto seria usado com segurança, com o objetivo de compensar qualquer dano causado por seu uso. O Persil também se destacou dos outros detergentes por ser vendido apenas na caixa original desde o início e não como mercadoria avulsa.

Persil também é a palavra francesa para salsa ; O Imperial Patent Office, portanto, hesitou durante anos em reconhecer o termo como uma marca nominativa . Em 1909, a Henkel emitiu licenças de dez anos para usar a marca Persil no exterior, por exemplo, para a Société d'Electro-Chimie na França e para a empresa Crosfield no Reino Unido.

O Marseillais Jules Ronchetti havia lançado um sabonete sob a marca Le Persil na França já em 1906 . Durante a Primeira Guerra Mundial, a Electro-Chimie prometeu a Ronchetti não vender mais detergentes com a marca Persil. Pouco depois, Jules Ronchetti vendeu a marca Le Persil para a inglesa Lever Brothers. Com a aquisição da Crosfield em 1919, a licença do Persil para a Grã-Bretanha também foi concedida, embora atualmente estivesse expirando .

Em 4 de agosto de 1921, a pedra fundamental foi lançada para uma filial da Henkel em Genthin , que começou a produzir Persil em março de 1923.

Em 1927, a Lever e a Henkel assinaram um acordo segundo o qual a marca Persil era reservada para a Lever na França e no Reino Unido e para a Henkel no resto do mundo.

O Persil não foi produzido durante a Segunda Guerra Mundial, pois o governo do Reich emitiu uma ordem com a eclosão da guerra que prescrevia um detergente uniforme.

Hoje, o Persil é o detergente para a roupa mais vendido na Alemanha. A cor verde do fundo foi usado no final da década de 1950 e de 1970 o nome foi definido em, vermelho sans serif, negrito fonte . Uma característica especial foi "Persil 59", "Persil 65" e "Persil 70" com números de ano adicionais na marca. O “Persil 70” chegou ao mercado já em 1969 como o “detergente dos anos 1970”.

Pequenas inovações foram repetidamente introduzidas no mercado sob a marca , como detergente líquido em 1987 , pequenas esferas ("pérolas") em vez de pó em 1994 e detergente líquido em sachês auto-solúveis em 2002. Desde 2019 em embalagem de gel (discos) que contém 4 componentes e se dissolve durante a lavagem.

Na RDA , a antiga filial da Henkel em Genthin produzia um detergente, também chamado de Persil, até 1968. Na década de 1950, a empresa operava inicialmente como VEB Persil-Werk , mais tarde como VEB Waschmittelwerk Genthin . Após a expropriação em 1945, Genthin manteve os direitos das marcas registradas de Persil, ATA , IMI e SIL para o leste. Com a introdução da Milwa no final da década de 1950 (feita em Prettin ), a marca “Persil” perdeu muito de sua importância na RDA. Após o lançamento da nova marca Genthiner, Spee, em 1968, ele rapidamente se tornou o sabão em pó mais vendido na RDA. A produção de "Persil" foi então interrompida na RDA. Após a queda do Muro de Berlim , a Henkel comprou a fábrica de Genthin de volta.

Em 2007, o Persil celebrou seu 100º aniversário com o slogan "100 Anos Persil - No Futuro".

distribuição

Já em 1908, a Henkel causou sensação quando homens vestidos de branco em Berlim passearam com guarda-chuvas brancos para o Persil. Posteriormente, os anunciantes vestiram pacotes gigantescos do Persil e caminharam pela cidade com eles, um dos primeiros casos de um ato ambulante . Em 1922, o artista gráfico berlinense Kurt Heiligenstaedt criou a famosa White Lady , que dominou a publicidade do Persil até os anos 1960.

A partir de 1924, "conselheiros domésticos" foram empregados, e em 1928 a primeira "escola doméstica" foi aberta junto com o Dr. Oetker ; Esta ideia foi retomada na década de 1950 com escolas Persil especialmente construídas e arquitetonicamente impressionantes, incluindo a escola Persil em Munique . Na década de 1930, os chamados escritores do céu ainda estavam em uso, aeronaves que anunciavam o Persil com escrita esfumada. Em 1932, a Henkel produziu o longa-metragem Laundry - Washing - Wellbeing , que foi visto por 30 milhões de pessoas antes do início da guerra. A utilização de atores renomados, a concepção como filme sonoro, passagens como filme colorido e a longa duração da performance com entrada franca contribuíram para a popularidade.

Um comercial foi feito em 1948. Este cartoon altamente metafórico conta um conto de fadas em que todos os animais - porque viviam no pólo - eram brancos: o urso era branco, a raposa e os pinguins. Em algum ponto o sol começou a derreter o gelo, o urso tropeçou em uma poça de sujeira e ficou com o pelo marrom, etc. Graças a um marinheiro que passou pelo mastro e tinha Persil com ele, alguns animais puderam ser lavados novamente. O detergente não foi suficiente para os muitos pinguins, então eles ficaram apenas com uma “ ficha limpa ”.

O primeiro comercial que foi transmitido na televisão alemã em 3 de novembro de 1956 pela Bayerischer Rundfunk, foi um comercial para o Persil com os atores principais Beppo Brem e Liesl Karlstadt . De 1975 a 1985 e novamente em 1995, o “homem Persil” Jan-Gert Hagemeyer (1938–2013) promoveu o Persil como um programa de notícias.

No final da década de 1980 , o grupo chamou a atenção para a marca com o “Pequeno Vaga-lume do Persil” - personagem de desenho animado que buscava atrair o público-alvo mais jovem, os chamados “Baby Detergent Boomers ” (BDBs).

O letreiro de néon Persil no pináculo da Wilhelm-Marx-Haus em Düsseldorf é particularmente conhecido e já existe há mais de 50 anos. O letreiro de néon é apoiado por uma técnica sofisticada. As cartas ficam em uma espécie de plataforma elevatória, que fica abaixada durante o dia e por isso o anúncio não pode ser visto. Quando escurece, o palco sobe e mostra as letras do Persil nas quatro direções.

Relógios persil

No final da década de 1920, pilares publicitários iluminados eletricamente com sistemas de relógio foram instalados. Retrata a mulher vestida de branco com um chapéu florentino desenhado por Kurt Heiligenstaedt .

  • 1928 em Lünen, no cruzamento da Münsterstrasse / Cappenberger Strasse, danificado e removido em 1942.
  • Em 1929, em Lünen, em frente à principal estação ferroviária da Münsterstrasse
  • Albstadt no distrito de Ebingen , distrito de Zollernalb com um novo relógio de 2012
  • Apolda
  • Baumberg , de 2017
  • Büsum , o Persiluhr vencido em uma competição nacional do Grupo Henkel vem decorando a ancoragem de Büsum desde 1998.
  • Castelo perto de Magdeburg
  • Datas Persiluhr em Neumarkt
  • Düsseldorf, que na verdade fica na Kamper Acker, no distrito de Holthausen em Düsseldorf, muito perto da fábrica da Henkel. Persiluhr na Burgplatz
  • Düsseldorf Persiluhr em Juergensplatz
  • Düsseldorf Persiluhr desde 1999 nas instalações da Henkel em Holthausen
  • Eschwege , distrito de Werra-Meißner
  • Flensburg , na Burgplatz em Flensburg, próximo ao hospital das diaconisas.
  • Fürth Fürth Persiluhr foi enviado para a instalação de faturamento - 15 de dezembro de 2009
  • Genthin , na praça do mercado da cidade.
  • Hamm , Persiluhr na Weststrasse.
  • Hattingen no Portão Steinhagen
  • Helgoland na ponte de pouso (principalmente fotos sem data de 1928 com três fotos diferentes de mulheres até a renovação da ponte de pouso (Rickmers-Bollwerk) em 1935).
  • Koethen Friedrich-Ebert-Strasse 21
  • Krefeld na entrada do parque da cidade Fischeln, ela segura seu chapéu florentino com a mão leve.
  • Lünen na zona de pedestres na esquina da Munsterstrasse com a Cappenberger Strasse.
  • Mettmann em frente à galeria Königshof
  • Mühlhausen / Turíngia - Görmarstrasse.
  • Oelsnitz / Erzgeb. - no mercado
  • Oelsnitz / Vogtl. O Oelsnitzer Persildame não consegue decidir sobre uma hora.
  • Oldenburg (Oldb) Julius-Mosen-Platz.
  • Recklinghausen em Neumarkt.
  • Rheine Osnabrücker Strasse
  • Reutlingen na Bahnhofstrasse em Reutlingen, em frente ao Alte Post
  • Straubing no cruzamento da Innere Passauer Straße / Mühlsteingasse e Heerstraße
  • Travemünde desde 2018 no lugar de um relógio de publicidade listado no Dr.-Zippel-Park na Außenallee.
  • Wismar Desde 2006, o Persiluhr está de volta ao Lindengarten, na praça em frente à antiga "Royal Swedish Provision House", a antiga policlínica e o antigo escritório de empregos.

Eles eram pontos de encontro populares para encontros.

Em 1987, no 80º aniversário da marca Persil, a Henkel começou a oferecer este relógio gratuitamente para cidades em lugares onde havia evidências de um "relógio Persil", a fim de trazer o antigo marketing do Persil à tona novamente com o "Branco Lady ". Por exemplo, um relógio Persil foi instalado em Flensburg, Hamm e Lünen. Em Lünen naquele tempo, mesmo do ponto de ônibus no centro foi rebatizado "Lünen, Persiluhr"; um hotel também é chamado de “An der Persil-Uhr”. Por ocasião do 90º aniversário da marca, mais nove relógios Persil foram doados a várias cidades (incluindo Krefeld e Oelsnitz / Vogtl. ).

Lei de marcas

No início havia incertezas sobre o futuro do nome porque a marca não poderia ser protegida no mercado francês: persil é a palavra francesa para salsa . É por isso que o detergente Henkel é comercializado na França sob o nome LeChat.

Em 1909, Joseph Crosfield comprou o direito de usar a marca Persil em alguns países (FR, IR, NL, NZ) . Em 1911, Brunner, Mond and Co compraram Joseph Crosfield . Em 1919 , Brunner, Mond and Co venderam o negócio Crosfield para a Lever Brothers . Em 1929, Margarine Unie e Lever Brothers migraram para a Unilever . O direito de usar Persil sempre migrou com ele.

Persil no exterior

Unilever-Persil em um supermercado

A Henkel vende Persil com este nome em cerca de 30 países ao redor do mundo.

Um detergente vendido na França , Grã-Bretanha , Irlanda e Nova Zelândia com o nome Persil vem da empresa Unilever . Na França, o Persil da Henkel é chamado de Le Chat. Na Itália e na Grécia , o Persil da Henkel opera como Dixan. Na Áustria, porém, outro sabão em pó é vendido pela Henkel sob o nome Dixan. Na Alemanha da década de 1960, o Dixan era um detergente especial para as máquinas de lavar emergentes, para as quais muitos dos detergentes comumente usados ​​até então não eram adequados.

Persil também é comercializado na América desde 2015. Isso é notável na medida em que o Persil já existia lá 100 anos antes - mas apenas por um período muito curto.

Veja também

Links da web

Commons : Persil  - Coleção de Imagens

Evidência individual

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