Jil Sander

Heidemarie Jiline "Jil" Sander (nascida em 27 de novembro de 1943 em Hedwigenkoog ) é uma estilista alemã e fundadora da empresa que leva seu nome . Ela é conhecida desde a década de 1980 por sua moda feminina elegante e de alto preço, qualificada como clara e atemporal, e desde 1997 também para o homem, bem como por sua linha de cosméticos. Ao lado de Karl Lagerfeld e Wolfgang Joop , Sander é um dos poucos estilistas de renome internacional na Alemanha. Por causa de seus designs minimalistas e simples e sua preferência por tecidos luxuosos, ela recebeu apelidos como " Rainha de menos " e " Rainha da Caxemira " na imprensa .

Currículo

Sander nasceu no hospital da força aérea de Hedwigenkoog em 1943, passou alguns anos em Heide (Holstein) e acabou crescendo em Hamburgo. Depois de estudar engenharia têxtil na State Textile Engineering School em Krefeld (agora afiliada à Niederrhein University of Applied Sciences ), ela foi para Los Angeles como estudante de intercâmbio e frequentou o University College lá. Na cidade de Nova York, ela trabalhou para a revista feminina McCall's . Depois de dois anos, ela voltou para sua cidade natal em 1963 para trabalhar como editora de moda para várias revistas femininas ( Constanze e Petra ).

Em 1968, Sander fundou a empresa e com ela a marca Jil Sander em Hamburgo . Após difíceis primeiros anos, que foram superados com uma lucrativa licença de perfume , um IPO em 1989 e tempos de sucesso internacional na década de 1990, Sander vendeu a empresa agora globalmente ativa para o Grupo Prada em meados de 1999 como parte dos planos de expansão e deixou a empresa em abril de 2000. Após um breve retorno como designer-chefe em 2003, ela desistiu de seu cargo novamente no final de 2004. Em fevereiro de 2012, Sander voltou à empresa que havia fundado quase 44 anos antes, que havia sido vendida pela Prada em 2006 e agora pertencia a uma empresa têxtil japonesa, como diretora de criação, apenas para deixá-la novamente em outubro de 2013.

Jil Sander como designer e empreendedora

Primeiros anos

Em 1967, a então jovem de 24 anos abriu uma butique de moda laqueada em preto no distrito de Pöseldorf de Hamburgo sob o nome de Jil Sander , pelo qual ela vendeu seu carro e pegou um empréstimo de DM 200.000 do Dresdner Bank . Ela fundou a Jil Sander GmbH em 1968 e a partir de 1974 vendeu suas próprias coleções junto com a moda de Sonia Rykiel , Thierry Mugler e outros. A ideia original de Sander era ter roupas simples produzidas com grandes margens na Índia de acordo com o lema "bom design por pouco dinheiro" . Depois de falhar com essa ideia, ela mudou seu conceito para roupas de alta qualidade em pequenos números. Uma apresentação de sua moda purista em Paris em 1975, em uma época de moda opulenta e colorida, encontrou pouco entusiasmo. Somente em 1976 ela alcançou o avanço internacional com o chamado aspecto cebola , que consistia em muitas peças individuais feitas de materiais de alta qualidade que podiam ser combinados entre si e encontraram reconhecimento, especialmente entre as mulheres trabalhadoras, desde o início da década de 1980.

Em 1979, em cooperação com o fabricante de cosméticos Lancaster (desde 1996 Coty ) , Sander expandiu sua gama de produtos para incluir a fragrância Jil Sander Woman Pure e série de cuidados , que ela anunciou durante anos com sua própria imagem - inicialmente por razões de custo e finalmente para sinalizar ao consumidor que ele apoia seus produtos. A lucrativa licença do perfume e a publicidade associada permitiram que a empresa se expandisse. O primeiro perfume masculino, Jil Sander Man Pure , veio em 1981. Jil Sander Cosmetics atingiu vendas de DM 15 milhões em 1981. No início da década de 1980, o perfume de Jil Sander era o quarto na Alemanha Ocidental, depois das Empresas Estée Lauder , Lancôme e Chanel . Desde então, inúmeras fragrâncias para mulheres e homens - incluindo clássicos como Jil Sander Sun (1989), Jil Sander No. 4 (1990) ou Sander for Men (1998) - lançado , alguns dos quais foram reintegrados.

Expansão internacional

Na década de 1980 - época em que a moda simples, contida e as cores sutis raramente estavam presentes nas passarelas internacionais - Sander apresentou suas coleções nos desfiles de Milão para melhor atingir o público internacional. Só com a moda, a empresa faturou 20 milhões de marcas em 1981. De 1983 a 1985, ela foi professora universitária na área de design de moda e dirigiu o curso de moda na Universidade de Artes Aplicadas de Viena ; seu antecessor havia sido Karl Lagerfeld. Em 1989, ela foi uma das primeiras a listar a empresa de moda na Bolsa de Valores de Frankfurt .

No início da década de 1990, a moda propagada pelas passarelas internacionais tornou - se mais andrógina e sutil do que na década de 1980 . Sander estava dez anos à frente de seu tempo com seus designs puristas, minimalistas e, em média, bastante opulentos. As supermodelos enviadas para a passarela de Milão em criações delicadas e simples de Sander pareciam tão elfas que o ditado “ Jil Sander é gostosa, Armani não. “Estabelecido e os números de vendas da empresa aumentaram constantemente. A presença de Jil Sander foi amplamente expandida com inúmeras lojas na região asiática em particular. Lojas elegantes foram construídas em Tóquio , Hong Kong e Taipei , e Sander trabalhou pessoalmente no projeto em colaboração com arquitetos renomados como Michael Gabellini . Em 1993, uma loja principal foi adicionada na Avenue Montaigne em Paris. A década de 1990 é considerada o apogeu da marca Jil Sander.

Em 1992, o estilista Roberto Menichetti foi contratado como assistente de Sander para a coleção feminina. A colaboração entre Jil Sander e Puma remonta aos designs seus e de Sanders de 1996 - o tênis de grife King foi apresentado pela primeira vez em 1996, o modelo Easy Rider seguido em 1997. Sander já havia projetado seu próprio calçado esportivo para mulheres e foi o primeiro para ser um luxo em 1996 - O estilista firmou uma cooperação com um fabricante de artigos esportivos. Para a Puma, na época em que tentava mudar sua imagem, isso significou o início de toda uma série de colaborações com casas de moda do gênero upscale. Em 1997, Jil Sander lançou a coleção de moda masculina. Menichetti também contribuiu com esses designs. O lançamento da moda masculina Jil Sander - no estilo simples de costume - foi adiado repetidamente por Sander nos anos anteriores. A moda masculina logo contribuiu com cerca de 20 por cento para as vendas do grupo.

Venda e retirada

Em 1999, o grupo italiano Prada comprou 75% das ações ordinárias e 15% das ações preferenciais da Jil Sander AG por cerca de 275 milhões de marcos alemães Sander procurava uma joint venture para aumentar a proporção de acessórios. Em 2000, ela surpreendentemente desistiu de sua posição como CEO da empresa chefiada pelo chefe da Prada Patrizio Bertelli , mas em maio de 2003 ela voltou a assumir a responsabilidade pelo design da empresa. Bertelli indicou o ex- designer da Gucci , Milan Vukmirovic, para suceder Sander, cujos designs ela agora revisou. Sob a liderança de design de Vukmirovic, fãs de longa data ficaram irritados com as coleções comerciais e não foram conquistados novos clientes suficientes. A empresa está no vermelho desde 2001. Os designs de Sander das duas temporadas seguintes receberam elogios da imprensa e foram recebidos com entusiasmo pelos compradores. Seu retorno à empresa foi acompanhado por um aumento de 4% nas vendas. No entanto, a empresa continua a ter um défice de 17 milhões de euros. Em novembro de 2004, Sander deixou a empresa que fundou novamente. Sander e Bertelli não encontraram uma linha comum quanto ao direcionamento estratégico da empresa.

Volta e adeus

Design para Uniqlo 2011

Após uma ausência de cinco anos, Sander reapareceu no mundo da moda na primavera de 2009. Como diretora de criação da rede de roupas Uniqlo do grupo de moda japonês Fast Retailing , ela desenhou uma coleção de moda chamada + J para mulheres e homens no típico estilo Sander por quase três anos , embora no segmento de preço mais baixo, embora os preços sejam mais altos do que os da outra faixa Uniqlo leigos. As coleções não estavam disponíveis na Alemanha. Em março de 2011, a coleção + J para a temporada outono / inverno 2010 recebeu o Brit Insurance Design Award na categoria Moda , que é apresentado pelo Design Museum London e é um dos mais prestigiados prêmios de design. A colaboração com a Uniqlo terminou no outono de 2011. Em 2020, Sander voltou a trabalhar na Uniqlo.

Em fevereiro de 2012, Sander voltou à empresa que fundara como diretora de criação. Após seu retorno, Sander apresentou a primeira coleção nos desfiles de moda masculina em Milão no final de junho de 2012. Os críticos elogiaram seus designs de moda masculina pela “arte de cortar […,] cores, formas e materiais” e geralmente reconheceram que Sander ainda estava “na primeira divisão dos designers internacionais”. A primeira coleção feminina de Sander desde seu retorno foi apresentada em Milão no final de setembro de 2012 e recebeu críticas positivas. No outono de 2013, Sander voltou a dar as costas à empresa. De acordo com suas próprias declarações, ela deu esse passo por motivos familiares.

estilo

As marcas registradas de Jil Sander são um terninho fortemente adaptado às proporções do corpo, um blazer sem forro, bem como um casaco simples ou casaco cor de pelo de camelo e uma blusa branca simples. Nenhum detalhe desnecessário é usado aqui. Os críticos falavam com apreço do chique descolado, hanseático e até protestante. O modo Jil Sander significava "eufemismo, simplicidade moderna e elegância atemporal" com linhas claras e simples. Os materiais são caracterizados - pelo menos sob a liderança de Sander - por sua alta qualidade: "A mais fina seda, os melhores tecidos, a mais preciosa caxemira são apenas bons o suficiente." As cores dominantes são preto, cinza, branco, bege, marrom e azul escuro. A moda masculina introduzida em 1997 segue os mesmos princípios.

No início da década de 1980, a moda Sander foi essencialmente uma reversão do novo visual da Dior - ou seja, um afastamento da moda lúdica e feminina com vestidos e saias largas e, em vez disso, uma mudança para moda masculina funcional inspirada em roupas masculinas e moda feminina elegante para profissionais que começou com isso nesta época Para conquistar posições de liderança. Em tempos de moda feminina de cores vivas propagada pelas passarelas parisienses em cortes exuberantes e combinações de materiais incomuns, incluindo ombros largos, os designs de moda simples e de alta qualidade da perfeccionista Jil Sander foram equivalentes a uma revolução e inicialmente trouxeram números moderados de vendas para a empresa. Para Sander, a "silhueta tridimensional, as cavas, a gola da lapela ou a cortina" foram os elementos centrais de seus designs. O fato de sua moda poder ser combinada com a moda de outros estilistas tornou Sander famoso como o inventor do "look cebola". Ela própria vê sua estética enraizada na tradição da Bauhaus , refere-se em seu estilo purista a "cortes inteligentes que dão ao usuário espaço e dinamismo" e fala da "moda como uma capa protetora de emancipação" em relação a seus designs.

Privado

Sander passou seus primeiros anos de infância no caos da guerra em Dithmarschen . Sua mãe morou em Hamburgo, mas veio de Dithmarschen e fugiu para parentes no país durante a guerra . Os pais de Sander se divorciaram cedo. Sua irmã mais velha, Ingrid, ficou com seu pai biológico, Walter Sander. Seu irmão mais novo e Sander cresceram em Hamburgo a partir de 1951 com sua mãe, Erna-Anna Sander, e seu novo parceiro e seu filho Heino. O padrasto de Sander, o concessionário de automóveis Erich Libuda de Hamburgo, com quem ela conhecia muito, morreu no início dos anos 1960. A mãe de Sander morreu em 2009 com 93 anos.

De 1978 a 2000, Sander morou em uma villa em Alster, no distrito de Rotherbaum, em Hamburgo . Em seguida, ela se mudou primeiro para o distrito de Rotherbaum e, finalmente, para sua parceira Angelica 'Dickie' Mommsen, que ela conhecia desde o início dos anos 1980, para Gut Ruhleben perto de Plön em Schleswig-Holstein. Mommsen morreu de câncer em 2014 aos 72 anos e deixou três filhos do primeiro casamento. Sander também tem residências em Berlin-Charlottenburg e Ibiza .

Sander é considerado tímido e reservado. Seus hobbies contam jardinagem . Apesar do sucesso, a estilista é conhecida por sua aparência simples e reservada. Exceto por um relógio de pulso Rolex , ela não usa joias.

Honras (seleção)

• Goldener Faden, Prêmio da Moda da Cidade de Munique (várias vezes no início dos anos 1980)
• Prêmio Fashion Group (1985)
• Ordem de Mérito da República Federal da Alemanha (1996)
• Language Buddy of the Year (1997)
• Oscar Honorário de Perfume da Fragrance Foundation Germany (2004)
• Membro honorário do German Designer Club (DDC) 2012
• Prêmio Personalidade, Prêmio Alemão de Design do Conselho Alemão de Design (2018)

Exposições

• 2017: Jil Sander: Presente , Museu Angewandte Kunst (Frankfurt am Main) .

Links da web

• Literatura de e sobre Jil Sander no catálogo da Biblioteca Nacional Alemã

Evidência individual