Garrafa de contorno de Coca-Cola

Formulário patenteado (1915)

A garrafa contorno da Coca-Cola , até mesmo garrafa hobble (inglesa, garrafa hobbleskirt ) ou, depois da atriz de mesmo nome Mae West , o resultado é um concurso da Coca-Cola Company em 1915. A garrafa contour é uma marca registrada internacionalmente da Coca-Cola Company com alto valor de reconhecimento . A Coca-Cola também é proprietária da marca comunitária tridimensional europeia “contour bottle”.

história

Protótipo da garrafa de contorno

O formato básico da atual garrafa de contorno foi projetado em 1915 por T. Clyde Edwards, Earn Dean e Alexander Samuelson (um imigrante sueco de Terre Haute , Indiana ) da Root Glass Company e selecionado a partir de outros designs apresentados pelo júri . O fato de Earn Dean ter sido fundamental no desenvolvimento da garrafa de contorno está bem documentado. Depois que a Coca-Cola Company fez o pedido com a Root Glass Co., seu proprietário, Chapman J. Root, convocou uma reunião com seus principais funcionários, incluindo o gerente de operações Alexander Samuelson e o designer, maquinista e gravador Earl R. Dean discutiram a implementação do o contrato.

Garrafa de Coca-Cola com contorno moderno. A barriga da garrafa é visivelmente mais fina do que no design original.

Dean então desenhou o primeiro rascunho e o apresentou a Root. A área para o rótulo da Coca-Cola ainda não foi desenhada neste rascunho. No projeto, os designers orientados de acordo com algumas fontes sobre a forma da folha do arbusto de coca , escrevem outras fontes que formam a forma de um vaso Tiffany para. No entanto, o site em inglês da empresa escreve que a ideia do design veio aos inventores enquanto olhavam para a foto de um grão de cacau . A aprovação final ficou a cargo do proprietário da fabrica, após cujo consentimento Dean fez um molde com o qual vários protótipos foram inicialmente produzidos. O objetivo era criar embalagens que diferenciassem claramente o produto Coca-Cola dos produtos imitadores e que pudessem ser reconhecidas imediatamente, mesmo no escuro, simplesmente tocando-o. Outra razão para a forma escolhida foi que naquela época as bebidas eram resfriadas principalmente com gelo. Garrafas de vidro transparentes com linhas retas e claras não eram mais claramente visíveis na água gelada, e os rótulos descolaram na água. O patenteamento acompanhou o desenvolvimento ; Samuelson assinou os requerimentos necessários. A garrafa de contorno foi registrada sob o nome "Design for a Bottle ou Similar Article" com o número de patente 46.180 em 16 de novembro de 1915 e protegida por 14 anos. No pedido de patente, Samuelson escreveu que seu design era "um design novo, original e ornamental para garrafas ou artigos semelhantes". Vale ressaltar que na época do patenteamento em 1915 por Alexander Samuelson, a embalagem só era recebida pelos Estados Unidos Patent and Trademark Office em casos excepcionais registrados como marcas comerciais .

Anúncio da Coca-Cola de 1922

Na forma patenteada, no entanto, o design nunca foi usado, pois a garrafa era instável devido à grande circunferência da cintura. Foi necessária uma revisão para dar maior estabilidade à garrafa; acredita-se que Dean fez as modificações ele mesmo. De acordo com o cliente, foi escolhida a cor verde claro “Verde Alemão” como cor para as garrafas, que posteriormente foi renomeada “Verde Geórgia”; No entanto, os desvios de cor ocorreram regularmente nos primeiros anos de produção. De acordo com alguns documentos, a produção das garrafas de contorno começou em 1916. Como a patente foi detida pela Root Glass Co., a produção das garrafas continuou principalmente lá; em outros casos, Root recebeu royalties de 5 centavos por 144 garrafas. A suposição de que a Coca-Cola tinha o poder de decidir sobre a produção das garrafas é insustentável. A garrafa de contorno da Coca-Cola pesava 14,5 onças e podia conter 6,5 onças do produto acabado.

Concorrência entre fabricantes

Diferentes designs de garrafas de Coca-Cola

Nos primeiros anos, a família Graham, proprietária da Southern Indiana Glass Works, estava envolvida na produção e tinha permissão para gravar seu próprio logotipo nas garrafas; Os outros fabricantes seguiram este exemplo mais tarde e gravaram suas características de identificação no (então ainda) fundo da garrafa sem rótulo. Essa circunstância se deve ao fato de a Root Glass Co. já trabalhar para outros fabricantes de limonada e suas capacidades serem insuficientes para o pedido da Coca-Cola, além de permitir uma destinação precisa dos vasilhames. A Southern Indiana Glass Works foi fundada em 1905 e se especializou na fabricação de vidros para máquinas.

O número de fábricas de vidro envolvidas na produção das garrafas de contorno aumentava continuamente, com a Coca-Cola informando por escrito cada empresa sobre as características físicas desejadas das garrafas. Em 1922, Root solicitou outra patente para um design de garrafa aprimorado, que foi concedida a ele por mais 14 anos. Outras patentes surgiram posteriormente. Em 1956, outra mudança óptica foi feita para a garrafa: Em que ano Coca-Cola começou a TELA imprimir seu logotipo em branco sobre as garrafas. Em 1960, a garrafa Contour foi registrada permanentemente como uma marca comercial da Coca-Cola Company. Poucos anos depois do 50º aniversário da garrafa de contorno, a Coca-Cola Company encomendou à Owens-Illinois Glass Co. um molde baseado nos desenhos originais, que foram usados ​​para fazer 5.000 garrafas com "1915-1965 "gravado na parte inferior.

Em 2016, o Tribunal Geral da União Europeia (EGC) constatou que as garrafas com contorno sem ondulação careciam de uma característica distintiva e, portanto, não deveriam ser protegidas como marca comunitária tridimensional, conforme solicitado pela Coca-Cola Company.

Fabricante

Os seguintes fabricantes produziram garrafas de contorno para a Coca-Cola Company. Nome, assento e período são fornecidos:

  • Root Glass Co. Terre Haute , Indiana, 1917-1930
  • Graham Glass Co. Loogootee, Indiana 1917
  • Graham Glass Co., Evansville , Indiana, 1918-1927
  • Graham Glass Co., Okmulgee , Oklahoma, cerca de 1920-1926
  • Graham Glass Co., Chacotah, Oklahoma 1921
  • Laurens Glass Works Laurens, SC, 1917-1928
  • Chattanooga Bottle & Glass Co. Chattanooga, TN 1917-1927
  • Obear-Nester Glass Co. East St. Louis, MO por volta de 1918 - por volta de 1919
  • Lynchburg Glass Co. Lynchburg, Virginia, 1919-1920
  • Southern Glass Co., Vernon (LA), CA 1919 - cerca de 1926
  • FE Reed & Co. Rochester, Nova York 1920-1927
  • Illinois-Pacific Glass Corp., Los Angeles, CA cerca de 1926-1929

desenvolvimento

Estágios de desenvolvimento

A garrafa de contorno já não existe na sua forma original, mas foi continuamente desenvolvida ao longo dos anos, o que não só tem razões estéticas, mas também práticas, uma vez que, por exemplo, uma forma mais delgada das garrafas facilitou o transporte das garrafas no sistemas de enchimento. As unidades de embalagem também mudaram (as garrafas foram amarradas em caixas de seis embalagens ), e o próprio design da garrafa foi modificado. Na década de 1950, o tamanho da garrafa foi ajustado para atender à crescente demanda e uma garrafa king-size com contorno foi lançada. Na década de 1960, a Coca-Cola era vendida em garrafas não retornáveis e, posteriormente, na última década do século 20, foi trocada por garrafas de plástico. Em 1982, o grupo começou a envasar variações de produtos como a Coca-Cola Light em garrafas com contorno.

Mais designs

Garrafa de fanta
Garrafa Fanta no clássico design de anel com vidro

Fanta Classic é engarrafado nas chamadas "garrafas em anel", cujo design é baseado nas garrafas desenhadas por Raymond Loewy para a Fanta em 1955 . Loewy já havia trabalhado como designer para a Coca-Cola e criado, entre outras coisas, refrigeradores e sistemas de distribuição para a empresa. Para proteger melhor a bebida da luz solar, optou-se por usar uma sombra marrom. Em 2004, a clássica garrafa Fanta foi substituída pela chamada "Garrafa Splash".

Óculos de contorno
Copo da Coca-Cola como estava disponível no McDonald's como parte de promoções limitadas

Em agosto de 2007, a Coca-Cola Company anunciou uma cooperação com o McDonald's , segundo a qual todos os clientes da rede de fast-food receberam um copo da Coca-Cola com um menu maxi. Em 2012, a Coca Cola lançou “óculos retrô”, que também foram entregues aos clientes do McDonald's. A série era composta por sete copos baseados em amostras dos anos de 1899, 1900, 1916, 1955, 1961, 1994 e 2012, e outro copo de colecionador foi emitido no início dos Jogos Olímpicos . A campanha foi anunciada no rádio e na televisão.

Litígio com Pepsi

Em 2012, a Coca-Cola fracassou na tentativa de proibir a Pepsi de envasar seu produto na chamada garrafa Carolina , o que foi justificado pela semelhança do design da garrafa com a garrafa de contorno. No entanto, o tribunal distrital de Hamburgo contradisse isso e decidiu a disputa legal em 2012 em favor da Pepsi. O tribunal decidiu que a semelhança não era tão grande a ponto de prejudicar os direitos de marca registrada da Coca-Cola. A garrafa Carolina foi apresentada como uma garrafa de 0,2 litro em 2009 e expandida para incluir uma garrafa de 0,33 litro no ano seguinte. A Pepsi Co. também lançou um vidro gastro de design da Pepsi especialmente projetado para o lançamento no mercado, que foi desenvolvido especialmente para a indústria de catering.

Impressão do artista

Na representação artística da garrafa de contorno , podem ser distinguidos os gráficos publicitários pagos pela Coca-Cola Company e a utilização da garrafa por artistas independentes, por exemplo na Pop Art.

Publicidade de garrafa com contorno artístico

Nos quadrinhos sobre Lucky Luke há - a partir dos anos 1950 - o anacronismo de que o cowboy (também junto com seu cavalo) bebe cola regularmente em uma garrafa de contorno. No entanto, sua primeira aventura data de 1880, décadas antes do lançamento desse formato de garrafa. Gil Formosa, que desenhou Lucky Luke , também trabalhou como artista comercial e implementou a preferência do personagem de desenho animado pelo refrigerante na garrafa de contorno de forma eficaz para a publicidade.

Por ocasião do 75º aniversário, a Coca-Cola lançou as chamadas garrafas de manga em 2004. Eles eram cobertos por uma fina camada de vidro e continham motivos históricos. Em 2007 a Coca-Cola apresentou latas de alumínio no formato de garrafas de contorno, inicialmente como a "Garrafa X-Mas" e no ano seguinte por ocasião do Campeonato Europeu de Futebol de 2008 também como uma edição de futebol. Já em 2005, as latas de alumínio desenvolvidas pelo grupo de artistas Magnificent Five (M5) foram lançadas como obras de arte. Por isso, eles receberam o prêmio de ouro para a melhor garrafa de alumínio em 2005 da revista CanMaker .

Coca Cola Light arte em preto e branco do Lord Jim Lodge

A comunidade de artistas Lord Jim Loge lançou uma edição em preto e branco de garrafas light de Coca-Cola artisticamente projetadas em 2006, que lhes rendeu o concurso “Coke Light Art Edition”.

Para o 80º aniversário, em 2009, as garrafas receberam rótulos desenhados pelos próprios colaboradores da empresa. A empresa também adquire obras de arte relacionadas à sua própria história; Já possui três das seis obras do artista americano Norman Rockwell e iniciou uma campanha em 2012 para comprar os três cartazes publicitários desenhados pelo artista que ainda faltavam. O design da garrafa de Coca-Cola , que é baseado na forma do modelo, tem o nome da garrafa de contorno .

Em 2015, a agência de marketing e publicidade Memac Ogilvy & Mather de Dubai desenhou uma obra de arte e depois a entregou a representantes do grupo Coca-Cola. É uma espécie de garrafa matryoshka , feita à mão e soprada para a boca. Eles devem refletir os estágios de desenvolvimento da garrafa de contorno.

O fotógrafo David LaChapelle fotografou a atriz britânica Rita Ora e Avicii em seus “Momentos Coca-Cola” para o centésimo aniversário da Coca-Cola.

Pintura, gráficos, arte do objeto

Além de gráficos publicitários, a garrafa de contorno da Coca-Cola foi retratada ou usada de várias maneiras nas artes visuais e cênicas desde os anos 1940 . Na maioria dos casos, é atribuído um simbolismo muito específico.

Década de 1940

Salvador Dalí e Gala moraram nos Estados Unidos de 1940 a 1948. Na Califórnia, em 1943, criou a pintura surrealista The Poetry of America (interpretando. A poesia da América ), na qual a garrafa de contorno da Coca-Cola usava a figura artística de um "sujeito da sociedade de consumo" nos Estados Unidos. Dalí foi o primeiro pintor a usar a garrafa Contour, item de consumo no dia a dia, não para fins publicitários, mas simbólica e artisticamente.

Eduardo Paolozzi , que antecipou elementos da Pop Art já em 1947, mostrou em sua colagem I Was a Rich Man's Plaything (1947), composta por páginas de jornal e publicidade (1947), uma garrafa de contorno, que pars pro toto para a “quintessência do capitalismo americano na forma de Coca-Colonial Company ”e sua expansão global (“ Coca-Colonialism ”).

Década de 1950

Uma estreia - a representação da garrafa de contorno na capa de um jornal distribuído nacionalmente - foi entregue pela Time Magazine em 1950 com a impressão de uma imagem que mostra um logotipo personalizado da Coca-Cola que "encharca" um globo igualmente personificado com uma garrafa da Coca-Cola.

O artista de objetos Robert Rauschenberg utilizou três frascos vazios de contorno em 1958, uma “evocação do capitalismo materialista” na cultura mercantil , em sua colagem composta por objetos e desenhos .

Década de 1960

Em 1961, o artista alemão Wolf Vostell produzido a Coca-Cola décollage , em que ele alienou a mensagem da marca e isso combinado com outros elementos subjacentes. Agora está no Museu Ludwig em Colônia .

Uma década e meia depois de Dalí, os artistas da Pop Art descobriram a garrafa com contorno da Coca-Cola como um objeto de arte. Andy Warhol criou a pintura Coca-Cola de aproximadamente 180 centímetros de altura em 1962, que mostra uma garrafa em contorno pintada em preto sobre um fundo branco; as letras da Coca-Cola ao lado não estão totalmente executadas. Para Warhol, a pintura foi o grande avanço e ele próprio a viu como “o início da Pop Art na América”.

Warhol criou várias dessas pinturas e a Coca-Cola [4] Large Coca-Cola foi leiloada na Sotheby’s em 9 de novembro de 2010 por $ 35.362.500. No mesmo ano, seguiu-se a impressão da tela Green Coca-Cola Bottles de Warhol , mostrando 112 garrafas vazias e parcialmente cheias; o trabalho está agora no Whitney Museum of American Art em Nova York. Além disso, em 1962 a Coca-Cola [3] (também 3 garrafas de Coca-Cola ; tinta de caseína sobre tela), que foi leiloada por 57,2 milhões de dólares na Christie's em 2013, 5 garrafas de Coca-Cola e 210 garrafas de Coca-Cola 210 .

Década de 1970

O artista conceitual brasileiro Cildo Meireles idealizou em 1970 para uma exposição temática no Museu de Arte Moderna de Nova York dois projetos sob o título Inserções em Circuitos Ideológicos que "a circulação e troca de bens, riquezas e informações como manifestações de uma ideologia dominante " no “ comportamento do consumidor no capitalismo ”. Em um desses projetos, The Coca-Cola Project , Meireles usou garrafas de contorno de Coca-Cola e mudou o texto - adicionando declarações políticas críticas ("Yankees Go Home") ou instruções sobre como usar a garrafa como um coquetel molotov em uma mistura de português e inglês - antes de colocá-lo de volta no ciclo comercial.

Em 1975, Joseph Beuys (1921–1986) criou um número limitado de garrafas de contorno cheias de chá de ervas e fechadas com uma rolha em uma caixa de madeira sob o título Bruno Cora-Tee .

Filme

Na comédia do filme Os Deuses Devem Ser Loucos (1980), uma garrafa de Coca-Cola com contorno jogada descuidadamente de um avião é considerada um presente dos deuses pelos San que vivem no Kalahari e causa tanta briga, inveja e discórdia que o caçador Xi decide trazer de volta seu presente indesejado aos deuses e jogar a garrafa de um penhasco para um abismo no “fim do mundo”.

Neste filme, o contorno da garrafa representa a invasão do comércio moderno, que invade um ambiente virginal, traz mudanças e desencadeia os comportamentos de ressentimento descritos, aos quais Xi tenta resistir.

Exposições

Garrafa Contour na entrada do Edifício World of Coca-Cola em Las Vegas

A garrafa de contorno da Coca-Cola foi objeto de exposições em certas ocasiões, e também existem vários museus nos EUA:

Esta exposição foi criticada pelo importante crítico de arte finlandês Otso Kantokorpi como um veículo de marketing para uma marca global, já que o museu é financiado por impostos. Kantokorpi coletou 200 assinaturas contra a exposição e ameaçou com um boicote vitalício contra o museu. O homônimo Sinebrychoff é uma cervejaria finlandesa e uma empresa de refrigerantes que também possui a licença finlandesa para a Coca-Cola.

Existem também dois museus corporativos operados pela The Coca-Cola Company:

literatura

  • Manfred Bruhn: Manual de Gestão da Marca. Compêndio para uma gestão de marca de sucesso. Estratégias - instrumentos - experiências. Springer-Verlag, 2013, ISBN 978-3-663-01557-4 , pp. 1238/39.
  • Andrea Exler: Coca-Cola. De estimulantes caseiros a ícones americanos. Europ. Verl.-Anst., Hamburgo 2006, ISBN 978-3-434-46810-3 , p. 34.
  • Norman L. Dean: O homem por trás da garrafa: a origem e a história da garrafa de Coca-Cola Classic Contour contada pelo filho de seu Criador. Xlibris, 2010.
  • Cecil Munsey: O Guia Ilustrado para os Colecionáveis ​​da Coca-Cola. Hawthorn Books, New York 1972.

Links da web

Commons : garrafas de Coca-Cola  - coleção de fotos, vídeos e arquivos de áudio

Evidência individual

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