Americanização

Filiais de restaurante fast food americano na China

A americanização descreve, por um lado, o processo de integração dos imigrantes na cultura americana , por outro, a mudança de uma economia, sociedade, cultura ou pessoa para as condições vigentes nos EUA ou para o modelo do chamado " jeito americano. da vida ".

fundo

Em meados da década de 1990, o sociólogo norte-americano Mike Featherstone , entre outros, apresentou a tese de que uma homogeneidade econômica, política, institucional e, acima de tudo, cultural se desenvolveria globalmente, que é principalmente dominada pelos EUA (ver também teoria da convergência ) . A partir dessa cultura, os chamados americanismos são integrados a um sistema existente e mudam uma sociedade em termos de suas instituições, valores, tradições, comportamento e procedimentos (por exemplo, na indústria e nos negócios). Essa tendência não ocorre como uma interação, mas como uma influência unilateral, que parte dos próprios EUA e parte também é adotada voluntariamente em outros países. O processo de americanização que se desenvolveu no século 20 está vinculado ao status dos Estados Unidos da América como superpotência . Desenvolveu um dinamismo particular após a Segunda Guerra Mundial em uma Europa dividida de fato, quando os Estados Unidos viam a Europa Ocidental como sua esfera de influência.

Características percebidas / alegadas da americanização

Compreensivo

  • Uso de anglicismos
  • Privatização de tarefas e propriedades soberanas e sociais em todas as áreas.
  • Financiamento de publicidade por empresas privadas
  • Mentalidade do consumidor
  • Orientação para o lucro também em áreas anteriormente não econômicas (por exemplo, na educação, saúde)

meios de comunicação

  • Música pop em inglês
  • Produções de Hollywood em cinemas e televisão
  • Slogans em inglês em publicidade
  • Televisão comercial financiada por publicidade
  • Parques temáticos americanos, como Disneyland Paris .
  • Influência na cultura da televisão alemã, como transmissões sobre o jogo de pôquer
  • Adoção acrítica de reportagens de televisão americanas (Guerra do Vietnã, Guerra do Golfo)

Trabalho e Social

  • Redução de benefícios sociais
  • Gangues nas ruas
  • Aumento da criminalidade devido à injustiça social
  • Moda e roupas americanas
  • Anglicização da linguagem
  • Imitação de festivais como Halloween ou Ação de Graças
  • Uso de palavras e nomes americanos
  • Restrição de sindicatos e participação de funcionários
  • Adoção de hábitos e pratos alimentares americanos ( fast food )
  • Educação para a elite em escolas e universidades
  • Sem proteção contra demissão ou sem aviso prévio
  • Poucos ou nenhum direito do empregado
  • Adoção de tendências americanas

Esportes

Vida economica

  • Inglês como idioma principal também em empresas não americanas
  • Adoção de termos em inglês para funções em empresas (por exemplo, "CEO" em vez de CEO), mesmo que isso tenda a causar confusão devido às diferentes leis comerciais,
  • Mais competitivo do que cooperativo
  • Pensamento de lucro mais forte ou puro
  • Marketing mais agressivo
  • Mais focado no quartel-general, mais estilo militar de liderança
  • Mentalidade de contratar e despedir, alta rotatividade
  • Bacharelado e mestrado americanos em universidades estrangeiras
  • Avaliação de crédito (rating) de empresas de acordo com os padrões americanos
  • Exclusão abrangente de responsabilidade ("Exoneração de responsabilidade") como uma precaução contra reclamações por danos ao usar produtos (por exemplo, "Aviso, o conteúdo está quente" em canecas de café)

Política e campanha eleitoral

O termo americanização tornou-se muito popular na ciência política e nos estudos de mídia para descrever a modernização da comunicação política. Nesta área, conseguiu-se estabelecer o conceito de tese de americanização , que se refere, em particular, à mudança e ao desenvolvimento da campanha eleitoral. (por exemplo, maior uso da televisão, com a importância de que um candidato seja "compatível com a mídia" e fotogênico; Willy Brandt como "German Kennedy "; duelos na TV )

A americanização na política também pode ser entendida como a adoção do anticomunismo ou anti-socialismo agressivo cultivado nos EUA .

Contra-movimento

Desde que George W. Bush, que geralmente não é muito popular na Europa, assumiu o poder como presidente americano, observou-se que uma tendência oposta surgiu: muitas pessoas tentam conscientemente evitar o “americano”. Expressões dessa atitude são uma distância consciente da política dos EUA, o boicote a certos produtos americanos ez. B. o retorno aos primeiros nomes alemães tradicionais para crianças. Os eventos significativos que pioraram a imagem dos Estados Unidos na Alemanha no passado recente foram a terceira Guerra do Golfo (Bush) e o caso da NSA ( Obama ), bem como a eleição de Donald Trump como presidente dos Estados Unidos.

Americanização de nomes

O termo também é usado em outros contextos: os primeiros nomes e sobrenomes foram americanizados entre os imigrantes nos Estados Unidos . Os nomes, que muitas vezes são difíceis de pronunciar para os americanos, já foram alterados arbitrariamente pelas autoridades de imigração ou em consulta com o imigrante. (Algumas dessas mudanças também aconteceram mais tarde - durante a Primeira Guerra Mundial , muitos germano-americanos mudaram seus sobrenomes.)

Comparação histórica

Na história não é exceção que valores, linguagem etc. são adotados pelas respectivas potências dirigentes: Já houve desenvolvimentos semelhantes

O desenvolvimento pode ser desencadeado pelo fascínio da população pelas conquistas do poder de liderança ou pela cultura dominante em uma estrutura estatal, mas também pode ser impulsionado diretamente pelo poder de liderança (ver também “ Colonialismo ” e “ Política de assimilação ”).

Veja também

literatura

Links da web

Wikcionário: Americanizar  - explicações de significados, origens das palavras, sinônimos, traduções

inchar

  1. ^ Mike Featherstone: Undoing Culture: Globalization, Postmodernism and Identity. SAGE, Londres 1995, pp. 8-9 .
  2. ↑ cf. B. Max Otte: O crash está chegando , página 52: “A globalização segue as regras americanas. A Europa ainda está resistindo a seus sistemas sociais, mas as condições americanas em breve prevalecerão aqui também. "
  3. ↑ Segundo o historiador econômico norte-americano Alfred Chandler, que comparou o modelo econômico anglo-saxão ao europeu continental.
  4. ↑ a b Max Otte: “A queda está chegando” , p. 52.
  5. ^ Karl-Rudolf Korte: A americanização das campanhas eleitorais | bpb. Recuperado em 12 de julho de 2019 .